媒介品牌论--基于文化与商业契合的核心竞争力培育(21世纪媒介理论丛书)

反映媒介品牌研究在圈内外的最新成果与信息，主要内容有媒介的文化与商业困境、媒介品牌消费的受众心理、受众导向的媒介品牌传播观点、基于核心价值的媒介品牌建构、媒介品牌叙事、媒介品牌价值的评估、媒介品牌核心竞争力的培育等。内容翔实，观点新颖，具有科学性，前沿性与可读性。
适读对象：新闻传播专业的师生、研究者，媒介管理者，媒介爱好者。

陈兵，江苏启东人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院管理学院副院长、副教授，浙江省新世纪151人才工程培养对象，浙江传媒学院中青年学科带头人。研究方向：媒介管理学、传播学。已负责完成两项浙江省社科规划项目，参与完成国家级和省部级课题五项。著有《电视品牌建构》、《媒介战略管理》、《浙江制造》等多部著作。在核心期刊发表学术论文20余篇。

绪论
一 媒介无处不在
二 问题的提出与本书的缘起
三 国内外研究动态述评
四 本书的研究体系、研究方法与可能的创新
第一章 文化与商业困境中的媒介
第一节 媒介的疾病
一、批判视野里的媒介
二、媒介的退化
三、歃血同盟的资本经营者、政党与媒介
四、媒介集团化隐藏了什么
第二节 受众渐行渐远
一、被媒介侵蚀的人类
二、消费社会的非理性媒介需求
三、机器或者马桶
四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应
第三节 媒介的文化与商业困境
一、作为文化形态的媒介
二、商业化导致的媒介文化异化
三、广告的冲击
四、渐入困境
五、媒介生态的失衡与平衡
第四节 媒介品牌——文化与商业的契合
一、需要沟通的文化与商业
二、为什么需要建构媒介品牌
三、追问媒介品牌
第二章 “媒介品牌-受众”关系：媒介品牌建构的根基
第一节 媒介品牌消费的受众心理分析
一、接受理论与接受美学的启示
二、自我观念理论：一个值得信赖的解释
三、心理学模式的方法论意义
第二节 媒介品牌与受众态度、行为的关系
一、一种成长的行为
二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为
第三节 媒介品牌忠诚：时间的信徒
一、媒介品牌忠诚是什么
二、品牌忠诚≠受众忠诚
三、品牌忠诚拉动受众忠诚
四、忠诚与伪忠诚
第四节 受众的媒介品牌转换行为
一、无法摆脱的受众不忠诚行为
二、正在经历这场严冬
三、真实性不容亵渎
第五节 媒介品牌崇拜：一个难以企及的理想
一、媒介品牌崇拜的社会心理学成因
二、教徒般的虔诚
三、媒介品牌崇拜的“二元架构”
第三章 理性回归：受众导向的媒介品牌传播
第四章 困境中的崛起：基于核心价值的媒介品牌建构
第五章 超越物质的神圣理念：媒介品牌叙事
第六章 媒介竞争主战场：塑造品牌核心价值
第七章 创造核心竞争力：媒介品牌建构的战略思维
主要参考资料
后记
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