广告学(特价)
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内容提要：
作者自1986年编著长达近70万字的学术专著："广告世界"系列丛书之一《广告学》、之二《国际广告人之三《整体广告策划》。 这套丛书内容广泛，规模宏大，具有较强的科学性、实用性。目前，广告学在我国还是一门新兴的学科，关于广告理论的研究尚处于探索阶段。这套丛书就是对广告学进行综合性研究与探索，尤其对广告学中的分支学科国际广告和整体广告策划进行较深入的研究，并融进作者近10年的实践经验。 《广告学》一书中关于广告市场的提法，使人们对广告活动有了新的认识。作者从经济学、市场学的角度对广告活动进行研究，认识到广告活动具有市场运行规律，广告自身具有商品性，从而得出广告活动是一个市场过程的结论。这在广告学研究中具有重要意义。
目录：
第一章 广告概说
第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类 第二章 广告发展简史 第一节 中国广告发展简史 第二节 国外广告发展简史 第三节 中外广告业发展现状 第三章 广告市场 第一节 广告市场的概念 第二节 广告与企业经营的关系 第三节 广告与消费者的关系 第四节 广告与媒介的关系 第五节 广告与经济发展的关系 第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用 第四章 广告心理学 第一节 消费者的心理过程 第二节 广告的心理功效 第三节 广告宣传的社会心理功效 第四节 广告的心理效应测定 第五节 广告的道德原则与道德禁忌 第六节 广告的心理战术 第五章 广告技术 第一节 广告是一门综合性的工程应用技术 第二节 广告的文学技巧 第三节 广告绘画艺术 第四节 广告摄影艺术 第五节 广告制作原理和实务 第六章 广告媒介 第一节 广告媒介概论 第二节 视觉媒介 第三节 听觉媒介 第四节 视听两用媒介 第五节 不同类型媒介功能的比较与搭配使用 第七章 广告程序与广告策划 第一节 广告程序模式 第二节 市场调查与分析 第三节 广告决策 第四节 广告计划 第五节 广告预算 第六节 媒介选择 第七节 广告创作 第八节 广告发布与广告效果测定 第八章 市场调查 第一节 市场调查的目的和要求 第二节 市场调查的范围 第三节 市场调查的方法与技巧 第四节 市场调查资料的整理和分析 第五节 市场调查实务 第六节 广告市场调查在编拟广告计划中的地位 第七节 调查问卷范例 第九章 广告策略 第一节 广告产品策略 第二节 广告市场策略 第三节 广告的媒介策略 第四节 广告实施策略 第十章 整体广告策划 第一节 整体广告策划概说 第二节 整体广告策划程序 第三节 整体广告策划计划书的写作 第四节 总结报告的写作 第十一章 广告组织 第一节 专业广告公司 第二节 企业广告组织 第三节 媒介广告组织 第四节 广告团体--专业广告协会 第十二章 广告管理学 第一节 广告公司的经营与管理 第二节 广告公司的行业管理--自律 第三节 广告机构的政府管理 第四节 消费者监督 第五节 有关政策. 法规 参考书目 |