公共关系:理论、实务与职业
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内容提要：
《公共关系：理论、实务与职业》是全国高等法律职业教育系列教材之一，由司法部法学教材编辑部组织编写。
高等法律职业教育以就业为导向，以培养职业能力为本位。而在实行全员公关的现代社会，公共关系已经成为应用型法律人才必备的职业能力之一，法律职业中的公共关系专职岗位也悄然出现c因此，为适应高等法律职业教育就业导向性和职业针对性的要求，公共关系的课程目标就不能仅仅满足于系统掌握理论和学会实务操作，还需要进一步朝着职业化的方向发展，依照国家职业标准来训练就业竞争力和职业适应能力。 本书的主要特色是：①在体系结构上突破了同类教材的框架，构建出一个新的教学体系。该体系以公共关系理论为先导， 作者简介：
滕世华，女，1961年8月出生，华东政法学院教授。博士。参与多部学术著作和教材的编写，在国内重要学术刊物发表学术论文数十篇，其中被人大复印资料、《中国社会科学文摘》转载多篇。
目录：
上篇 理论篇
第一章 导论 第一节 公共关系概述 第二节 公共关系的形成过程与发展趋势 第三节 公共关系学 第二章 公共关系的主体 第一节 社会组织分析 第二节 社会组织的公共关系 第三节 公共关系组织机构 第三章 公共关系的客体 第一节 公众分析 第二节 公众公共关系 第四章 公共关系的介体 第一节 传播分析 第二节 公共关系传播 第五章 公共关系的基本原则及失调矫治 第一节 公共关系的基本原则 第二节 公共关系失调诊断与矫治 中篇 实务篇 第六章 公共关系实务概述 书摘：
第二章 公共关系的主体
公共关系是由三个完整的要素所构成，即：公共关系的主体、客体和介体。主体有广义和狭义之分，广义的公共关系主体是社会组织，狭义的公共关系主体是公共关系机构与公共关系人员。总体上讲，主体发挥主导作用。客体是指公众，发挥能动作用。介体是指传播媒介。公共关系就是社会组织把有关信息通过传播媒介传递给公众，影响公众心理与行为，并获得公众信息反馈的过程。 公共关系活动的发动机是公共关系主体。公共关系主体的性质不同，需要不同，公共关系活动的基本模式就不尽相同。因此，深入理解公共关系主体的社会组织和公共关系的组织机构，对于提高公共关系活动的策划水平具有重要意义。 第一节 社会组织分析 对于社会组织，不同的学科可以从不同的角度进行考察。社会学主要探讨社会组织的一般属性和一般类型等，组织行为学主要探讨社会组织的一般行为及其规律等，而这里所要进行讨论的是社会组织与公共关系相关的一些问题，包括社会组织的运行及其关系因素，社会组织的形象以及社会组织的公共关系目标等问题。由于公共关系是一门综合性边缘学科，因此，它对社会组织的探讨与其他学科的探讨并不是截然没有关系的，相反，它是以其他学科研究的成果为基础的。 一、社会组织的含义与特点 公共关系主体的社会组织，是指在公关活动中处在主要地位的各级各类的社会组织机构，它是公关活动的策划者、组织者和实施者。公共关系主体所涵盖的社会组织主要是指社会机构、企业单位或社会团体，反映社会组织与公众的关系。它是一种组织活动，而不是人际交往中的个人与个人的私人关系，也不是一种纯粹的个人活动。 |