现代市场营销创新

创新是企业的灵魂，是人类社会发展的主旋律。本书是以20世纪90年 代以来，市场营销理论和实践变化为研究对象，紧紧抓住营销创新这根主 线，运用市场营销学基本理论和方法，对市场营销领域中涌现出来的新概 念、新理念、新方案、新技术加以概括和总结，进而系统创新，构建自成 一体的理论框架，促进相关学科和周边学科的发展，同时对提高企业营销 效率，具有重要的实践意义和较高的应用价值。全书笔调简洁明快，引证 广博生动，把学术性、理论性和可读性融为一体，有利于营销知识的传播 与普及。

金开好，男，1948年生，安徽怀远人，教授，硕士生导师。曾任安徽经济学会理事，全国市场营销人员资格培训认证专家团专家，中国高校市场学会会员等职。主要研究方向：经济理论、市场营销理论与实践。主持并完成多项省厅科研与教研项目。在《经济管理》、《经济理论与经济管理》、《高校理论战线》等学术刊物上发表论文40多篇。出版学术专著《营销公关》、《企业绿色营销行为与对策》(合著)等6部。

前言
第一章 市场营销理论创新概述
一、现代市场营销理论概述
二、创新理论及其渊源
三、市场营销创新界定
四、市场营销组合理论创新
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