广播电视节目营销(媒介经营管理专业系列教材)
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内容提要：
本书将广播电视节目产品置于传媒改革日益向前推进的大背景下，从
市场营销、媒介竞争的角度和层面，研究当下媒介生态环境、政策法规环
境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境，剖析广播电视节目品质与覆
盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系，并探讨和
思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与
时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。
编辑推荐：
本书从市场营销、媒介竞争的角度和层面，研究当下媒介生态环境、政策法规环境、频道环境、时段环境和产品竞争等环境，剖析广播电视节目品质与覆盖、收视、受众、广告、销售、影响、品牌等之间的内在关系，并探讨和思考由此产生的市场细分与频道定位、频道专业设计与营销、节目编排与时段销售及频道与节目产品的宣传与推广等问题。
目录：
第一章 我国广播电视经营缘起 第一节 “参桂补酒”广告：我国广播电视经营的开端 第二节 我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变 第二章 我国广播电视节目营销的生态环境 第一节 我国传媒业的迅猛发展 第二节 我国广播电视业内竞争态势 …… |