本书运用理论与实践相结合的方法，由浅入深，全面系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法。全书内容包括市场营销学概述，市场营销管理、企业战略规划、市场分析、市场营销环境、市场营销调研和预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、国际市场营销等。
本书既汲取了当今国内外市场营销研究的最新成果，又紧密结合中国企业实际；既体现了科学性和系统性，又突出了时代性和实用性。本书每章后均附有国内外知名企业的营销案例，有助于学习者较好地理解、掌握与应用有关概念和理论。
本书可作为高等职业技术院校工商管理类专业的教材，也可作为经济管理部门、企业岗位培训的教材，还可作为自学者的参考用书。
