瓶中闪电

创新对于企业的生存和发展至关重要。关于创新的研究很多，方法也很多，而大卫·闵特尔和迈克尔·里德的《瓶中闪电》的关于创新的这本书用一个具有冲击力的形象来比喻创意的灵光一现。当然，光有灵光一现远远不够，关键是如何将创新的想法变成产品，让它走向市场。
创意对于个人来说也至关重要。如今的互联世界中，知识就像自来水龙头的水一样取之不尽、绵延不绝，但是创意就像“瓶中闪电”一样难得而珍贵。我们不缺知识，但我们在任何时候都需要创意。创意和创新是我们打造个人品牌、实现个人价值所不可或缺的关键元素。两位专家在创新方面的专业素养使得这本书不仅仅适用于企业，也成为提升个人创新竞争力的很好读物。

有了这本书，你永远不会再用老眼光看待“新想法”了。
　　——H.韦恩·休森格（美国百视得公司创始人、前主席和CEO）
《瓶中闪电》揭示了为什么如此少的新产品和服务能够在市场上成功，以及我们如何应对。这种方法并不是空想，也不是太复杂——它确实有用。
　　——乔治·迪安·约翰逊（Jr.Extended Stay America公司的合伙创办人和前CEO）
我强烈建议：所有的营销人员在决定把新产品投放市场、扩展生产线或者进入新领域之前都阅读这本书。
　　——马克R.金斯顿（联合在线公司的主席和CEO）

创新对于企业的生存和发展至关重要。关于创新的研究很多，方法也很多，而大卫·闵特尔和迈克尔·里德的《瓶中闪电》的关于创新的这本书用一个具有冲击力的形象来比喻创意的灵光一现。当然，光有灵光一现远远不够，关键是如何将创新的想法变成产品，让它走向市场。
创意对于个人来说也至关重要。如今的互联世界中，知识就像自来水龙头的水一样取之不尽、绵延不绝，但是创意就像“瓶中闪电”一样难得而珍贵。我们不缺知识，但我们在任何时候都需要创意。创意和创新是我们打造个人品牌、实现个人价值所不可或缺的关键元素。两位专家在创新方面的专业素养使得这本书不仅仅适用于企业，也成为提升个人创新竞争力的很好读物。

大卫·闵特尔和迈克尔·里德是两位创新领域的专家，他们是位于丹佛的闵特里＋里德公司的合伙人和创始人，这是一家点子开发公司。作者们在创新这个领域工作了20多年，给许多公司创新了点子，包括Dole、Blockbuster以及爱因斯坦·百吉斯公司。本书是他们多年研究的结晶，对企业的创新实践有巨大的价值。
译者简介
林海，英国MBA（品牌管理与营销战略方向），美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问。5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验。他是英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普·科钦教授中国弟子；美国著名管理大师克劳士比中国弟子。多年战略品牌管理的实战经验，历任企业高管、品牌咨询公司总经理等职，为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海贝尔等数以百计的中外品牌和数以千计的企业高管提供过咨询和培训。有丰富的管理、人文、品牌、营销类图书全文翻译的经验。

译者序
导读
前言
1.瓶中闪电
2.百视得的闪电故事
3.事倍功半的新产品开发
4.美国公司怎样把金字塔倒过来？
5.为什么绝大多数新产品会失败
6.好点子也会变坏：百吉饼战争
7.点子失败的十大理由
8.少就是多的真理
9.市场：细分还是聚合？
10.天才特纳和默多克的创新
11.点子开发7步法
12.点子开发的行动法则
13.怎样击中消费者的心
14.消费者到底为什么买单？
15.我们应该期待奇迹吗？