流金时代--奢侈品的大众化营销策略
内容提要 ：
今天，当物资短缺已不再成为问题，当我们开始讲究生活的质量时，现代而高速的生活要我们对自己更好一些。脱离物质的负累，很纯粹地满足自己一下，这是今天的消费者所讲究的奢侈；脱离物质的负累，更高水平地满足消费者的新奢侈欲求，这是今天奢侈品营销人员所面对的课题。新奢侈欲求可以很简单，也许只是午后阳光下，一杯清茗、一本书的恬静；新奢侈欲求也可能很复杂，除了顶级的品牌声誉和卓绝的质量，消费者还需要一些其他的…… 从企业案例到研究数据，从普通消费者的回答到奢侈品企业高层管理者的论述，《流金时代》告诉我们今天该如何解读和把握“奢侈”这个概念。
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今天，当物资短缺已不再成为问题，当我们开始讲究生活的质量时，现代而高速的生活要我们对自己更好一些。脱离物质的负累，很纯粹地满足自己一下，这是今天的消费者所讲究的奢侈；脱离物质的负累，更高水平地满足消费者的新奢侈欲求，这是今天奢侈品营销人员所面对的课题。新奢侈欲求可以很简单，也许只是午后阳光下，一杯清茗、一本书的恬静；新奢侈欲求也可能很复杂，除了顶级的品牌声誉和卓绝的质量，消费者还需要一些其他的…… 从企业案例到研究数据，从普通消费者的回答到奢侈品企业高层管理者的论述，《流金时代》告诉我们今天该如何解读和把握“奢侈”这个概念。
目录 ：
译者序 /1 引言 /1 今天为什么奢侈/1 无论何地，每个人都想要更多的奢侈品/3 奢侈品悖论：奢侈品终究是无法获得的/4 结合企业战略以及消费者心理的品牌策略/5 …… |
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