图书营销知识与技能
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内容提要：
图书营销学的研究内容十分宽泛，本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看，营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性，对上述四个方面的内容本书都有所涉及，但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要，而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。
目录：
第一章图书营销绪论
1—1图书营销的基本范畴 1—2图书营销学概述 思考题 第二章图书产品与定价策略 2—1图书产品及其生命周期 2—2图书产品经营策略 2—3影响图书定价的因素 2—4图书定价方法 2—5图书定价策略 思考题 第三章图书分销策略 3—1图书分销渠道的类型 3—2图书发行中间商 3—3图书分销渠道建设与管理 思考题 第四章书店分销 4—1书店的主要类型 4—2我国主要书店 思考题 第五章非专业店铺分销 5—1超市渠道 5—2便利店渠道 思考题 第六章网络分销 6—1网上书店概述 6—2网上书店的运营模式 6—3网上书店的功能模块 6—4网上书店的经营策略 思考题 第七章俱乐部分销 7—1图书俱乐部概述 7—2图书俱乐部运营管理 思考题 第八章图书展销 8—1图书展销概述 8—2书展的筹划组织 8—3出版企业的参展准备 8—4主要书展选介 思考题 第九章人员推销 9—1人员推销概述 9—2人员推销的步骤与策略 9—3人员推销的管理 思考题 第十章图书促销策略 10—1图书促销概述 10—2广告促销 10—3公共关系促销 10—4其他促销方式 思考题 参考文献 |