服装市场营销(服装制作与营销专业)/中等职业教育国家规划教材

本书是中等职业教育国家规划教材。本书依据教育部2001年颁布的《中等职业学校服装制作与营销专业课程设置》及《服装市场营销教学基本要求》编写。　　
　　全书共分十章，主要内容包括：服装市场营销的概述、观念、组织体系、环境，服装消费需求与购买动机，服装市场竞争者研究，服装市场细分化、目标市场选择及市场定位，服装产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略等。全书采用大量案例，旨在培养学生的创新能力、创业能力与实践能力。　　
　　本书除了可作为中等职业学校服装制作与营销专业教材外，亦可作为服装爱好者自学用书及岗位培训用书。

第一章　服装市场营销概述
　第一节　服装市场营销的概念和特点
　第二节　服装市场营销组合
　第三节　服装市场营销的作用
　案例1　皮尔？卡丹在中国
　思考与练习一
第二章　服装企业营销观念及组织体系
　第一节　服装企业营销观念的演变
　第二节　服装企业营销组织的发展
　案例2　某著名服饰集团公司的营销组织
　思考与练习二
第三章　服装市场营销环境
　第一节　服装企业环境研究的必要性
　第二节　宏观环境对服装选择的影响
　第三节　宏观环境对服装营销的影响
　第四节　提高服装企业宏观环境应变能力的途径
　第五节　服装企业市场营销的微观环境
　案例3　新世纪第一春，京沪穗流行风格各异
　思考与练习三
第四章　服装消费需求与购买动机
　第一节　服装消费需求与动机
　第二节　服装消费者的购买行为
　第三节　影响服装消费者行为的因素
　案例4　女性服装消费三特点
　案例5　回眸香港时尚
　思考与练习四
第五章　服装市场竞争者研究
　第一节　服装企业竞争者分析
　第二节　服装企业的市场竞争策略
　案例6　李宁、耐克、阿迪达斯之中国暗战
　思考与练习五
第六章　服装市场细分化、目标市场选择及市场定位
　第一节　服装市场细分
　第二节　服装目标市场选择
　第三节　服装市场定位
　案例7 从李宁的再定位谈推广战略
　案例8　锐步（Reebok）健步跃进中国市场
　思考与练习六
第七章　服装产品策略
　第一节　服装产品概述
　第二节　服装产品组合与策略
　第三节　服装品牌策略
　第四节　服装的包装策略
　第五节　服装新产品开发
　第六节　服装产品的市场生命周期
　案例9　服装是时尚产业的核心
　案例10　速写法涵诗
　思考与练习七
第八章　服装价格策略
　第一节　服装价格的制定
　第二节　服装价格策略的运用
　案例11　逸飞品牌的价格策略
　思考与练习八
第九章　服装销售渠道策略
　第一节　服装分销渠道策略
　第二节　服装分销渠道的选择和管理
　第三节　服装的批发与零售
　案例12　heiB最先锋的服饰店
　案例13　漫游老北京时尚--隆福寺
　思考与练习九
第十章　服装促销策略
　第一节　服装促销组合
　第二节　服装的广告宣传
　第三节　服装的人员推销
　第四节　服装产品的营业推广
　第五节　服装企业的公共关系
　案例14　把服装当作文化来做
　案例15　MID引爆服装营销新革命
　思考与练习十
[总案例]　罗蒙之路
主要参考书目