简单法则

市场充满各种“简单”的保证。花旗银行提供“简单”信用卡，福特“维持简单定价”，生产打印机的利盟公司（Lexmark）扬言为消费者“化繁为简”。许许多多要求“简单”的呼声，汇成一股势不可挡的趋势。科技业的发展模式，促使企业必须不断对同样的产品推出“改进的新版本”，而“改进”通常意味着“增加更多功能”。试想如果软件公司每年把程序可实现的功能减少10％，售价却提高10%，以应对简化产品所花费的成本，结果会如何呢？消费者付出更多的钱，得到的东西却更少，这似乎是违反了经济原则。掰开一片饼干和一个孩子分享，你看他会选大的那一半，还是小的那一半？
　　但是，尽管违反需求逻辑，“简单能卖钱”（simplicity sells）却不假。苹果电脑的ipod功能比其他数字音乐播放器简单得多，价格却高出一大载，就是这种趋势的重要例证。另一个例子是蕴含强大威力、界面却非常简单的Google网络搜索引擎，它迅速风行，使“Google”成为“网络搜索”的代名词。大众不仅愿意掏钱购买，更会爱上能为他们简化生活的设计。在可预见的未来，复杂的科技会继续入侵我们的生活和工作场所，因此，“简单”势必成为一种新兴产业。
　　简单不仅是一种能引发人热烈效忠某种产品设计的特质，也成为企业对抗本身复杂机制的重要战略工具。荷兰大企业飞利浦公司全力落实“合理与简单”（sense and simplicity）的目标，而成为这个领域的领袖。
　　本书概述的十条法则能够单独运用，也能够互相搭配。作者将“简单哲学”分为三种层次，并依照“基本、中度和深度”划分成三组渐进法则（法则1～法则3、法则4～法则6、法则7～法则9）。在这三组法则中，基本“简单法则”可以马上应用在产品设计或居家陈设的相关构想上；中度“简单法则”的含意比较微妙；深度“简单法则”更深入还未成熟的思想领域。除了10条法则，作者也为如何在科技领域达到简单提供了3个要点。读者不妨把它们视为可以开展研发的领域，或只是值得密切注意的方向。

在“简单大师”前田约翰设计简明清晰的博克网页上，你时常可以发现这样如诗歌一般的隽永文字。简洁、有穿透力、发人深省。甚至，博文会简单如此：
　　复杂＝生存，简单＝长存！
　　又或者，他会顽皮地将耐克的广告语“Just do it”改换成“Just undo it”，博你会心的一笑。而从那些他所设计的贴心小图标中，你更是会爱上那些天真的艺术创作。
　　书买了，看完了，你还可以轻松随意地和精于处理复杂问题的简单大脑保持接触，这是多么简单而明智的购买决策。
身外“虚华复杂”之物，莫过于当下此刻“素朴简约”之情。简单带来真幸福，简单者长存。
多说无益，书香自赏。请简单上路吧！
　　商业思维·设计哲学·技术创新·生活美学！
　　市场的风向标已经转变！简单能赚钱！简单更能滋养心灵！
　简单商业：Google、 Amazon.com、 联邦快递
　　简单设计：iPod、 奥迪汽车、 苹果电脑、 联想
　简单科技：施乐、 飞利浦、 微软、 Linex
　简单生活：宫崎骏、 乐高、 宜家家居、 强生
　　多位管理大师与企业领袖鼎力推荐，简单大师最新力作《简单法则》轻松上市　
　　简单有理：少能胜多、简能驭繁，全球崇尚“简”爱
　　·MSN、QQ、E-mail让你应接不暇，恨不得摔掉电脑？
　　·一个手机、两部电话、铃声让你神经紧张，原始社会能否再来？　
　　·网络、报纸、期刊、图书、媒体资讯像瀑布一样扑面而来，逃而无门？
　　·电话号码、银行密码、邮箱密码，各种号码像漫天的蜜蜂一样在脑子里盘旋，哪一个可以忘得掉？
　　复杂的科技入侵我们的生活和工作，因此，简单势必成为一种新兴产业：
　　·Apple与Google因“简单”抢占了巨额市场；
　　·“极简”北欧产品如此畅销，“简单”就是贴近人性；
　　·花旗银行提供“简单”信用卡，福特维持“简单定价”，飞利浦也奉“简单”为圭臬；
　　·各种“简单”的保证，已经汇聚成一股势不可挡之流，如果你想赚钱、省时间，那么在一片复杂之中，采用简单策略吧！
　　《简单法则》真是一本好书！我希望那些设计产品的人都把这本书所说的谨记在心。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——管理大师 汤姆•彼得斯
　　是否能在产品和组织上做到简单，将决定我们能否保住市场。从来没有人像“简单大师”前田约翰一样，将这个问题看得如此清楚。《简单法则》提供给我们清晰、透彻的指引，帮助我们将简单化为产品最重要的特色。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——飞利浦集团 首席营销官 芮安卓

前田约翰（John Maeda），世界知名的图像设计师、视觉艺术家、电脑科技专家，也是麻省理工学院媒体实验室的教授。
　　前田约翰在艺术上的贡献也不容忽视，他得奖无数，例如：美国设计界最高荣誉Smithsonian杂志的国家设计奖（2001年）、日本朝日设计奖（2002年）、德国Raymond Loewy基金会奖（2005年）、戴姆勒克莱斯勒设计奖（2000年）等等。他曾在巴黎、纽约、伦敦、旧金山、东京、大阪等地举办过多次个人展览，深获好评。他的作品也被纽约现代美术馆、旧金山现代美术馆、史密森尼机构的国家设计美术馆收藏。
他曾出版多本与图像设计相关的书籍。为了训练自己的管理能力，他于2001年重做学生，攻读MBA，两年后取得学位。
　　想对前田约翰及他的作品做更多了解，可浏览lawsofsimplicity.com网站或他的个人网站media.mit.edu/~maeda。

引言　简单有理
法则1　减少
法则2　组织
法则3　时间　
法则4　学习
法则5　差异　
法则6　背影
法则7　感情
法则8　信任　
法则9　失败
法则10　单一法则
结语　生命
参考书目
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