市场调研/高等学校应用型人才培养系列教材
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内容提要：
随着我国经济的迅猛发展，呈现在我们面前的世界更加绚丽多彩，各行各业的信息也呈爆炸式增长，这些信息不仅种类繁多、数量庞大，而且变化迅速。在我们进行社会科学研究，进行市场调研、企业管理和营销决策时，都需要对这些信息进行研究，以提取与事物发展密切相关的因素。认识事物发展的历史、现状，探讨其发展的未来趋势。从统计研究角度讲，就是在研究经济、社会、市场等现象时，根据数理统计原理和方法，对按不同目的收集的资料进行统计和分析。计算机统计软件的发展也为我们提供了强有力的手段。它可以帮助我们多快好省地收集经济、社会和市场信息，并对其进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的工作，使我们能够准确地找出带有普遍性的市场现象规律。本书将统计分析方法与计算机统计软件Excel有机结合在一起，克服了同类教材呆板地以理论为主的缺点，增强了本书的实用性和可操作性。
编辑推荐：
本书将统计分析方法与计算机统计软件Excel有机结合在一起，克服了同类教材呆板地以理论为主的缺点，增强了本书的实用性和可操作性。本书内容包括：市场调研方案的设计、抽样调研方案的设计、市场调研资料的收集方法、问卷的设计、市场调研现场质量控制、调查资料的处理与统计分析、市场调研报告的撰写等。
目录：
第一章 概论
第一节 市场调研的内容 第二节 市场调研的性质 第三节 市场调研的定义 第四节 市场调研的分类 第五节 市场调研的作用 第六节 市场调研的一般过程 第七节 市场调研机构在中国 第二章 市场调研方案的设计 第一节 市场调研方案的几种类型 第二节 市场调研方案的主要内容 第三节 市场调研方案的设计流程 第四节 市场调研问题的识别与确认 第五节 市场调研内容的确认 第六节 市场调研方案的撰写 第三章 抽样调研方案的设计 第一节 抽样调研的基本概念 第二节 概率抽样 第三节 非概率抽样 第四节 样本量的确定 第四章 市场调研资料的收集方法 第一节 定性与定量市场调研 第二节 文案调研 第三节 定性调研 第四节 定量调研 第五章 问卷的设计 第一节 问卷的作用 第二节 问卷设计的程序 第三节 问卷题型设计 第四节 测量的基本概念和尺度 第五节 问卷的信度和效度 第六节 Excel在问卷设计中的应用 第六章 市场调研现场质量控制 第一节 市场调研质量与误差 第二节 市场调研质量控制的原则 第三节 调研队伍的组织与培训 第四节 案例 第七章 调查资料的处理与统计分析 第一节 调查数据与文件的准备 第二节 市场调查资料分析的基本内容与方法 第三节 描述性统计分析 第四节 推论统计分析——参数估计 第八章 市场调研报告的撰写 第一节 调研报告的撰写 第二节 两类市场调研报告的结构和内容 附录 参考文献 |