解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略
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内容提要：
本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。
本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。 喜欢读"这本书"的人也喜欢：
作者简介：
欧朝晖，美国公共政策和计算机科学双硕士，十年来在美国和加拿大从事搜索电子商务的实践和研究，是美国搜索营销专家组织亚洲工作组的成员。目前，他担任美国著名的搜索营销公司尚奇（国际）全球副总裁，尚奇（中国）总裁，是尚奇的高级搜索营销策略师之一。
欧朝晖根据亲身的搜索引擎优化（SEO）经历，针对搜索营销的发展趋势，推广“第三代网站设计思维”的概念和技术。几年来，他应邀在美国达拉斯、休斯顿、洛杉矶，加拿大温哥华，以及中国上海、北京、深圳和中国台北为公众、商会和知名企业做过多扬搜索营销的讲座。欧朝晖希望通过此书将美国的搜索营销经验和技全面介绍给中国的各行各业，与中国同仁开展交流，为中国电子商务的发展作出应有的贡献。 编辑推荐：
★作者十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结!
［样章试读一］ ［精彩推荐］ 搜索引擎在中国大陆覆盖网民的比例达96.5%, 彰显出“搜索引擎优化”对网站自我营销的重要地位。本书的出现使我们针对网站的搜索引擎优化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得细细揣摩的，具有实战指导作用的教材。 --中国 iResearch艾瑞市场咨询副总裁 阮京生 SEO/SEM作为一种在线营销手段是互联网力量的一种集中体现，越来越突显重要。“酒香不怕巷子深”这一依赖产品驱动的营销时代已经一去不返了，好的产品更应该采用科学合理的营销手段让最终用户所获悉。该书所讲述的正是这一科学合理的方法与实践。 --中国 艺龙旅行网业务发展部高级总监 郎涛 本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。 本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。 目录：
第1篇 搜索引擎优化的进化论
第1章 搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展 互联网和搜索引擎 1.1 搜索营销的概念和体现 1.2 搜索引擎优化的引入 1.3 搜索引擎优化（SEO）分解 1.4 搜索引擎和搜索优化的同步发展 1.5 搜索营销人员：素养决定成功 第2篇 搜索引擎优化的科学观 第2章 搜索引擎排名和更新 悠久的搜索历史 2.1 搜索引擎收录网站的原理 2.2 搜索引擎如何提供搜索结果 2.3 搜索引擎排名原理——看Google 2.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 2.5 认识其他搜索引擎的排名原理 第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标 SEO和人们的视点 3.1 网站浏览的视觉原理 3.2 搜索引擎优化究竟为了什么 3.3 真实的谎言 第3篇 搜索引擎优化实践 第4章 网站设计的最优化操作 SEO与网站设计 4.1 网站设计的可用性原则 4.2 网站设计的第三代思维 4.3 适应搜索引擎的文本管理系统 4.4 适应搜索引擎的购物车系统 4.5 给“盲人”编写站点地图 4.6 用Google地图告诉Google 第5章 关键词的研究和文本优化 当关键词遇到访客 109 5.1 关键词的定夺决定市场 5.2 确定关键词的常用工具 5.3 优化文本的写作艺术 第6章 单个网页的最优化操作 第7章 网站外部链接的最优化操作 第8章 搜索引擎优化常见误区和错误 第9章 网站的养育和监控方法 第10章 搜索引擎优化实战范例 第4篇 搜索引擎优化的扩展 第11章 搜索引擎优化复杂战略 第12章 搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0 第13章 依靠搜索引擎开拓国际市场 附录A 搜索引擎优化常用术语（中英对照） 附录B 国际搜索引擎营销专业组织介绍 附录C 著名国际搜索营销技术和展览会 附录D Google（谷歌）建站指导 附录E Baidu（百度）建站指导 参考资料 书摘：
第10章
搜索引擎优化实战范例 空空空 在第9章中已经将搜索引擎优化（SEO）实施的策略、方法以及细节介绍完毕。现在，笔者希望通过自己的三个网站的优化范例来说明这些SEO是如何真正策划、实施的。通过将整个优化项目进行“复盘”分析，本章帮助读者从真实的场景中获得直接的体会。 这里，笔者选用的第一个网站是国际通信服务的网站：www.bestcallback.net。为什么选用这个网站？因为这个网站笔者SEO历史最长、最持久和在相当的竞争环境中取胜的，而且重要词汇的搜索引擎上面的排名历时五年仍然高居前列。 第二个网站是选用著名手机制造商诺基亚的移动游戏机N-Gage(r)网站。这个网站的特点是：第一，它是国际品牌诺基亚的大站；第二，网站的信息量相当大，光关键词就有近五千个；第三，网站使用Flash动画的成分很大；第四，网站使用超过9种语言。 第三个网站选择的是美国大学运动队的网上商店。这个范例着重说明关键词分析是怎么帮助网站确定哪些是它应该在网上卖什么球队的球衣、球帽和球队纪念品，从而保证销售那些在网上真正有人购买的商品，而避免供销脱节或者货品积压。 范例一：国际通信网站 此网站主要销售这几项电信服务，如图10-1所示。 图10-1 www.bestcallback.net首页 第一，国际长途“回拨”服务，英语叫international callback service。这个服务主要是方便在拨打国际长途昂贵的国家的用户能够以接近于美国国际长途的便宜价格来进行跨国通信。这项服务是这个网站起步的服务项目，从网站的域名bestcallback.net就可以看出。 第二，美国和加拿大国内的免费800电话服务，英语叫toll free service。既可以用于商务，又可以服务于个人。在商务使用上，给予客户免费的电话，有利于建立销售和客户服务，同时还是品牌形象。对个人用户来说，方便朋友和家人联系自己，比如方便孩子在外同家里联系。 第三，世界其他国家的免费800电话服务（包括中国的）。这个便于任何国家的公司在世界36个国家通过免费电话来开展销售和客户服务。英语叫international toll free service。 第四，美国和加拿大国内的间拨服务，从而使得用户获得更加便宜的国内和国际电话服务，英语叫dial-around service。 网站设立于2001年，中间经历两次重大改版。改版的原因是因为服务项目的增加，同时是为了对网站进行稳步优化，使之参与网络上的竞争，从搜索引擎中依靠关键词的优越排名引来客户。经过五年的经营，网站逐步树起了网上的 …… 图书城用户最近发表的书评：
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2008-10-12 18:48:01