大败局（II）

本书所记录的败局均发生在2000年到2007年之间，将它们与《大败局》中的失败案例合在一起来阅读，你将可以看到过去10年里发生在中国商业界的众多兴衰往事。出现在本书中的企业家，都是他们那一代人中的不世豪杰。跟《大败局》中的众多草莽人物相比，一个让人印象深刻的区别是，他们中的不少人拥有令人羡慕的高学历，他们中有教授（宋如华）、发明家（顾雏军）、博士（仰融）、军医（赵新先）、作家（吕梁）以及哈佛商学院总裁班学员（孙宏斌）等等。他们也并非对风险毫不在意，如托普的宋如华在创业之初就曾经专门拜访落难中的牟其中和史玉柱，向他们当面讨教失败教训。甚至在公司规范化经营及战略设计上，这些公司也与当年《大败局》中的企业不可同日而语。华晨、德隆、三九及健力宝等公司都曾经重金聘请全球最优秀的咨询公司为其服务，德隆的唐万新甚至还有一个拥有150名研究员的战略研究部门。
　　在《大败局Ⅱ》中，我们更多地看到了一种“工程师+赌徒”的商业人格模式。他们往往有较好的专业素养，在某些领域有超人的直觉和运营天赋，同时更有着不可遏制的豪情赌性，敢于在机遇降临的那一刻，倾命一搏。
　这是企业家职业中最惊心动魄的一跳，成者上天堂，败者落地狱，其微妙控制完全取决于天时、地利与人和等因素。

探寻著名企业“中国式失败”的基因，在第一本书畅销6年之后，作者对中国9家著名企业再教案式解读：“中国第一饮料”是如何陨落的？家电业最具现代气质的公司，是怎样被肢解和蹂躏的？中国最大民营企业的崩盘，真的是被天意和宿命控制的吗？股市庄家如何编织谎言？最具想象力的“汽车革命”为什么会一夜流产？房地产的最大“黑马”失陷何处？一家钢铁公司隐藏着多大的兴衰秘密？中药业的领头兵为何会溃不成军？资本狂人怎样玩火自焚？
　　健力宝：“东方魔水”是如何变味的；科龙：一条被刻意猎杀的龙；德隆：金融恐龙的宿命；中科创业：那个庄家狂舞的年代；华晨：“拯救者”的出局；顺驰：一匹被速度击垮的黑马；铁本：钢铁之死；三九：中药的“最后一次失败”；托普：十年一觉TOP梦。

吴晓波，1968年出生，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，哈佛大学访问学者。现任职《东方早报》社。
　　常年从事公司研究，被聘为北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。
　　 主要出版作品： 《大败局》（2001年）《穿越玉米地》（2002年）《非常营销》（2003年）《被夸大的使命》（2004年）《激荡三十年一中国企业1978—2008（上）》（2007年） 《大败局》被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。

自序 关于“中国式失败”的思考”
健力宝：“东方魔水”是如何变味的
　“东方魔水”：一个橙黄的传说
　乱世纷战：清新一枝不坠泥
　致命一问：健力宝是谁人的?
　呵护李宁：小李比老李幸运
　政商交恶：偏不卖给创业人
　张海登台：命运三耍李经纬
　“法师”当家：步步臭棋毁天物
　盛宴散场：闹剧何日有竟时
　【健力宝大事记】
　【新新观察】值得检讨的“三水策略”
科龙：一条被刻意猎杀的龙
　顺德模式：炸平山头建厂房
　潘宁宿命：怎一个“愤”字了得
　科龙革命：名不符实的革命
　格林坷尔：抢食腐尸的兀鹰
　顾氏新政：一块钱里有我两毛
　造系运动：并购催生霸王梦
　顾郎之争：一场针锋相对的战争
　【科龙大事记】
　【八方说词一】可惜了，科龙
　【八方说词二】顾雏军的并购“七板斧”
德隆：金融恐龙的宿命
　第一桶金：人去深圳排队认购原始股
　三驾马车：被夸大的整合神话
　第一庄家：股不在优，有“德”则名
　产融整合：这是个真实的谎言
　末路狂奔：没有节制的大游戏
　牟唐对照：两代大鳄何其相似
　何谓天意：企业家性格的投射
　【德隆大事记】
　【档案存底】我们的个失误
　【八方说词】学者、总裁：各说各的德隆
中科创业：那个庄家狂舞的年代”
　朱大卢与K先生的亲密接触
　神奇的小丁
　K先生的跨世纪对话与“5·19”行情
　构筑“中科系”
　因内讧而造成的崩盘
　【中科创业大事记】
　【档案存底】第一代庄家的结局
　【八方说词】为什么中国股市像赌场
华晨：“拯救者”的出局”
　亮相：催生“中国第一股”
　造车：打造“中华第一车”
　背叛：导致决裂的罗孚项目
　出局：无可诉性的“知识产权第一案”
　溃败：一个两败俱伤的结局
　【华晨大事记】
　【档案存底】“我没有为华晨培养一个好的接班人”
　【新新观察】企业家的“政治博弈术”
顺驰：一匹被速度击垮的黑马”
　26岁时的那场牢狱之灾”
　顺驰，就是“孙氏”的谐音
　当孙宏斌杠上王石”
　现金流的“极限运动”
　奈何天不佑宏斌
　一次没有技术含量的失败
　【顺驰大事记】”
　【档案存底】孙宏斌答《普鲁斯特问卷》
　【八方说词】“地产大佬”说顺驰
铁本：钢铁之死
　长江边的钢厂梦
　棋局中的一枚棋子
　宏观调控的分水岭
　铁本之死与建龙之活
　最让人意外的公诉书
　【铁本大事记】
　【新新观察】中国企业家的“法罪错位”
　【八方说词】“一定要低估自己的能力”
三九：中药的“最后一次失败”
　一个人的三九
　第一次扩张：“下山摘桃子去”
　第二次扩张：仅次于德隆的大鳄
　第三次扩张：回归专业化的狂想
　龙种与跳蚤儿
　【三九大事记】
　【八方说词】赵新先的“捞钱六招鲜”
　【新新观察一】一样的战略，不一样的结果
　【新新观察二】大前研一的“专业主义”
托普：十年一觉TOP梦
　蹬三轮：大学教授敢下海
　放卫星：托普一夜暴大名
　软件囤：跑马全国成地主”
　“托普系”：生产“概念”的公司
　大招聘：那最后一根稻草
　两元钱：了结一场TOP梦
　【托普大事记】
　【档案存底】“我不是一个合格的CEO”
　【新新观察】“我无法控制哥伦比亚”
跋

      “东方魔水”：一个橙黄的传说
    在相当长时间里，健力宝一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌。
    1984年，被称为是中国公司的元年。在这一年里，后来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相继创立。在璀璨群星之中，诞生于广东三水县的健力宝是最耀眼的一个。
    这年3月，三水县三水酒厂厂长李经纬突然把眼光瞄准了8月即将在美国洛杉矶举办的第23届奥运会。他得到讯息，国家体委将在6月份开会决定中国代表团的指定饮料是什么。而此刻，他手上有一种还没有投放市场，甚至连用什么来包装和商标是什么都没有确定下来的新饮料。
    这时的李经纬是个45岁的中年人。他童年丧父，少年亡母，自幼在孤儿院里长大，成年后他当上了三水县体委的副主任。1973年，受人排挤的他被发配到县里的酒厂当厂长。那是一个只有几口米缸的作坊工厂，李经纬去后苦心经营，竟被他开发出一条啤酒生产线，生产出的强力啤酒在当地渐渐站稳了脚跟。……