品牌建设的哲学之道

本书是作者根据自己多年的品牌理论研究结果和咨询实践经验创作的，其内容特点主要体现为：第一次系统地用哲学和文化的观点来理解品牌，提示了品牌超越一般市场营销和生活消费的文化本质；第一次正面论述了品牌核心价值的文化内涵；第一次将哲学思维模式直接运用于品牌塑造和管理的研究，提出了不少需要品牌建设者们特别注意却没有被注意的问题；第一次较为深入地论述了品牌审美过程中的核心问题——审美移情和角色扮演。
本书的目的在于提高当前国内品牌建设者们的品牌文化理论素养，对于国内企业品牌塑造和管理应用相当程度的指导意义。

孙夕龙，1969年生，现任教于北京交通大学人文学院，北京交通大学知识创新研究所副所长。涉及营销哲学、管理哲学、教育哲学、中国传统哲学（儒家、道家、兵家）与现代企业经营管理等。
研究视野开阔，尤以应用哲学见长，涉及营销哲学、管理哲学、教育哲学、中国传统哲学（儒家、道家、兵家）与现代企业经营管理等。主持和参与了多项课题的研究，出版了《哲学视野下的中国基础教育》、《朱元璋的御人韬略》等各类著作一百多万字。具有十多年的市场营销和策划经验，曾为多家大中型企业和单位提供过专业的营销哲学和管理哲学咨询服务，是多个国内大型会议和论坛的主要策划者和组织者之一，被多家企业和咨询机构聘为咨询专家。

　　本书是作者根据自己多年的品牌理论研究结果和咨询实践经验创作的，其内容特点主要体现为：第一次系统地用哲学和文化的观点来理解品牌，揭示了品牌超越一般市场营销和生活消费的文化本质；第一次正面论述了品牌核心价值的文化内涵；第一次将哲学思维模式直接运用于品牌塑造和管理的研究，提出了不少需要品牌建设者们特别注意却没有被注意的问题；第一次较为深入地论述了品牌审美过程中的核心问题——审美移情和角色扮演。
　　本书目的在于提高当前国内品牌建设者们的品牌文化理论素养，对于国内企业品牌塑造和管理应有相当程度的指导意义。

第一章 品牌激情与哲学冷思
　第一节 品牌时代已经来临
　第二节 当品牌激情遭遇哲学
　第三节 品牌建设的三个阶省思
第二章 文化本质与自我实现
　第一节 核心哲学观：品牌本质上的人格自我实现的媒介
　第二节 品牌根植于生活方式和生产方式
　第三节 品牌消费是生活方式的核心内容
　第四节 人格自我实现与超越市场的“民主品牌”
　体验动感：“我的地盘听我的”
第三章 价值的凝练与战略统御
　第一节 核心哲学观：品牌核心价值是生存意义的象征
　第二节 凝练核心价值“必须洗刷唯心精神”
　第三节 品牌战略制定的哲学原则与思维误区
　第四节 品牌战略执行中态度决定一切
　秦池现象的理性思考
第四章 营销模式与传播指针
　第一节 核心哲学观：品牌营销是精神渗透与意义共享
　第二节 品牌生活方式营销
　第三节 品牌文化营销
　第四节 品牌传播中的蝴蝶效应
　破译百事可乐的品牌个性密码
第五章 扩张管理与形象监控
　第一节 核心哲学观：品牌管理是价值与载体的辩证协同
　第二节 品牌扩张与机会主义
……
第六章 一见钟情与角色扮演
附：2006年8月2日阿里巴巴真播实录：运用毛泽东思想指导小企业品牌营销
参考文献
后记

第一节　核心哲学观：品牌本质上是人格
自我实现的媒介
本部分内容是关于品牌本质的，而品牌本质的哲学问题实际上是历史唯物主义问题。历史唯物主义是我们分析任何社会现象，包括现在企业界和政府特别关注的品牌现象的基本理论框架。而历史唯物主义最精确、最经典的表述就是马克思说的这段话：“人们在自己生活的社会生产中发生一定的、必然的、不以他们的意志为转移的关系，即同他们的物质生产力的一定发展阶段相适合的生产关系。这些生产关系的总和构成社会的经济结构，即有法律的和政治的上层建筑竖立其上并有一定的社会意识形式与之相适应的现实基础。物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。不是人们的意识决定人们的存在，相反，是人们的社会存在决定人们的意识。”
社会中出现的任何带有趋势性和潮流性的现象，不管是长期存在还是短暂消失了的，都必须用生产方式这个模式，才能分析出存在于它们背后的最根本、最本质的原因。品牌能够成为当代人消费行为的主要内容之一，直接的决定性因素是当代人的生活方式，而决定当代人生活方式的则是当代的生产方式，所以当代生产方式是品牌盛行的最终决定因素。如果要简化上述历史唯物主义原则，那么，生产方式也可以大致换成工作方式。工作的行业、工作的单位、工作的环境、工作的方式等决定了一个人的基本生活方式。