本书介绍了媒体管理的研究对象和方法，系统地建立了媒体管理的基本内容框架，包括媒体组织机构管理、媒体宣传管理、媒体技术管理、媒体财务管理、媒体人力资源管理、媒体质量管理等领域的内容。
本书是与我国媒体管理实践紧密结合的成果，探讨了媒体在管理理论和实践领域的重要问题，构建了媒体管理的理论体系。这将对我国的媒体管理工作产生重大的理论指导意义。本书可用作为媒体管理工作提供管理理念和手段的工具用书，还可适用于媒体管理相关专业，作为高年级学生的教材，作为媒体管理教育的概论性教程使用。
媒体管理概论/媒体管理理论与实务丛书
内容提要 ：
编辑推荐 ：
本书引入先进的管理理念，结合国外媒体管理的最新发展趋势，从我国媒体的实际和发展要求出发，更准确地确定了媒体管理的研究对象和方法，系统地建立了媒体管理的基本内容框架，包括媒体组织机构管理、媒体宣传管理、媒体技术管理、媒体财务管理、媒体人力资源管理、媒体质量管理等领域的内容。可用作为媒体管理工作提供管理理念和手段的工具用书，还可适用于媒体管理相关专业，作为高年级学生的教材，作为媒体管理教育的概论性教程使用。
目录 ：
总 序 ／l
前 言／1 第一章 媒体和媒体产品／l 第一节 媒体的分类／1 第二节 媒体的性质／8 第三节 媒体的特点与功能／15 第四节 媒体产品及其特性／18 第二章 媒体管理的基本概念／23 第一节 媒体产品生产与传播过程／23 第二节 媒体管理现状分析／27 第三节 媒体管理的概念／30 第四节 媒体管理的内容／33 第五节 媒体管理的主要特征／34 第三章 媒体管理观念／37 第一节 信息观念／37 第二节 竞争观念／40 第三节 时机观念／42 第四节 质量观念／44 第五节 创新观念／45 第六节 长远发展观念／48 第七节 人才开发观念／52 第八节 市场观念／55 第四章 媒体组织机构管理／58 第一节 组织机构设计与结构功能／58 第二节 组织机构的类型／64 第三节 组织机构的运行／68 第四节 媒体组织机构／71 第五章 媒体宣传管理／76 第一节 媒体的宣传战略／76 第二节 媒体宣传管理的组织领导／78 第三节 新闻宣传的运行管理／81 第四节 新闻宣传纪律与责任追究制度／84 第五节 新闻宣传队伍建设／89 第六章 媒体技术管 ／95 第一节 媒体技术管理的基本概念／95 第二节 媒体技术管理的特点和要求／111 第三节 媒体技术服务与业务发展的关系／117 第七章 媒体财务管理／122 第一节 媒体财务管理的基本概念／122 第二节 媒体筹资管理／127 第三节 媒体投资管理／135 第四节 媒体的兼并与收购／142 第八章 媒体人力资源管理／148 第一节 人力资源的基本概念／148 第二节 媒体人力资源管理的核心理念／160 第三节 媒体人力资源管理实务／168 第九章 媒体质量管理，／188 第一节 质量管理的基本概念／190 第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略／196 第三节 媒体服务过程管理／198 第四节 质量标准与质量管理体系／201 第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例／205 第十章 媒体管理发展的新趋势／214 第一节 加速融合的媒体技术／214 第二节 新技术带来媒体管理的新课题／218 第三节 整合发展的媒体政策／223 参考文献 ／236 书摘：
(四)教育类
1982年，党的第十二次全国代表大会在确定经济建设为目标的同时，提 出了要努力建设高度的社会主义精神文明，而受众覆盖面最为庞大的媒体正 是教育、鼓励全国各族人民建设社会主义物质文明和精神文明的最强大的现 代化工具。教育类的内容大都以向受众进行思想道德教育、传播科学文化知 识为宗旨。包括社会教育类内容和教学类内容。教育类内容如面向儿童青少 年的广播电视节目、报刊；一些教育性、知识性互相依存的内容，如法制、 科技、卫生、历史知识、军事等；另外还有借助媒体开展的教学内容，如中 国教育电视台和一些地方台科教频道播出的知识讲座、远程教学节目等。 根据《广播电视条例》，在我国各级电视台的开办主体要求上，除县级 以上人民政府广播电视行政部门之外，只有市、自治州以上人民政府教育行 政部门可以设立教育电视台，专门播出教育类节目，此外任何其他单位和个 人不得设立电视台。这充分标明我国政府对媒体教育功能的高度重视。 (五)体育类 随着经济的发展、社会进步和人民生活质量的提高，人们越来越重视体 育事业，有相当多的人对体育活动，尤其是中国的或国际的体育比赛，产生 了浓厚的兴趣。媒体以体育为核心的新闻、比赛、体育明星等内容，受到了 广大体育热爱者的喜爱。以电视为例，ccTV一5是专门的体育频道，有很多 地方台也有专门的体育频道，而一些付费电视频道也瞄准了体育这个热门的 内容；同时，报纸、广播、互联网等各种媒体也都根据自己的特点，推出大 量的体育内容，形成一个体育类媒体的完整体系。 (六)影视剧类 影视剧的主要播出平台是电视媒体。近二十年来，我国的影视剧经历了 一个迅猛发展的阶段，从产量上，是一个飞跃；从质量上，也有较大幅度的 提高。影视剧类是人民群众最喜爱的电视节目内容之一，从2002年中央电视 台总编室进行的第四次全国电视观众调查中可以看出，电视剧是人们收视意 愿最强烈的节目。各类影视剧的宗旨是“以优秀的作品鼓舞人”。但目前来 说，精品影视剧的数量仍然很少，需要广大的影视工作者加强努力，积极创 作艺术精湛、制作精良的影视作品。 在媒体对受众的竞争日益激烈的背景下，业界很多人提出“窄众”传播 的思路，即针对一部分目标受众，传播他们最喜欢的内容，电视频道专业化 以及开办一些只针对一部分观众的付费频道正是在这个方面的探讨。目前来 说，按内容对媒体划分的分类还不够科学，仍需要进行较深入的探索，这个 问题对于媒 …… |
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