外国广告发展史(中国传媒大学广告专业系列教材)
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内容提要：
有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史?广告的历史有多长?这取决于怎么给广告下定义。从传播的角度理解广告，广告是一种传播活动，是一种特殊的传播活动。广告的传播过程是从人类的基本传播过程发展而来的。人类从出生第一声啼哭开始，我们的生存就有赖于我们告诉别人、说服别人、吸引别人注意力的能力。从营销的层面理解广告，就是大多数人所认识的现代商业广告的概念……本书是关于外国广告发展史的探讨与研究。
编辑推荐：
有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史?广告的历史有多长?这取决于怎么给广告下定义。从传播的角度理解广告，广告是一种传播活动，是一种特殊的传播活动。广告的传播过程是从人类的基本传播过程发展而来的。人类从出生第一声啼哭开始，我们的生存就有赖于我们告诉别人、说服别人、吸引别人注意力的能力。从营销的层面理解广告，就是大多数人所认识的现代商业广告的概念……本书是关于外国广告发展史的探讨与研究。
目录：
总序
引言 第1章：古代 第一节：巴比伦、亚述 第二节：腓尼基 第三节：埃及 第四节：古希腊 第五节：罗马 第2章：中世纪～16世纪 第一节：行会 第二节：叫喊人与叫卖 第三节：纹章：与招牌37 第四节：早期的印刷广告 第3章：17世纪 第一节：新闻书 第二节：广告中介 第三节：报纸的产生 第4章：18世纪 第一节：日报的时代 第二节：咖啡馆的报纸广告 第三节：日报及日报广告的发展 18世纪的北美殖民地广告 第5章：19世纪美国广告的发展 第一节：报刊的大众化 第二节：镀金时代 第6章：20世纪初～第二次世界大战时期美国广告的发展 20世纪初～第一次世界大战时 第二节：繁荣的20世纪20年代 第三节：大萧条和第二次世界大战时期的广 第7章：第二次世界大战后美国广告的发展 第一节：1945年至1960年 第二节：1960年至1975年 第三节：1975年至1990年 第四节：1990年至2000年 第8章：日本广告的发展 第一节：日本早期广告的形式 第二节：甲午战争～第二次世界大战期间的广告 第三节：第二次世界大战后日本广告的发展 第9章：现代韩国广告的发展 第一节：解放至恢复期(1945—1969) 第二节：大发展时(1970-1989) 第三节：开放的时代(1990-今) |