中国广播电视发展战略

本书是“全球化、信息化背景下我国广播电视发展战略研究”项目的研究成果。《中国广播电视发展战略》从整体观照我国广播电视发展战略的各个环节，如媒介生态、受众、内容、产业、集团、制度以及发展方向等。

代总序：我们如何与时俱进? ／胡正荣
1第一章 广播电视媒介发展观
Chapter l Prospect on Broadcasting Media Development
第一节 农业、工业、信息时代特征
第二节 农业、工业、信息时代的产业运作方式
第三节 农业、工业、信息时代媒介观比较
25第二章 广播电视媒介生态与市场发展
Chapter 2 Broadcasting Media Ecosystem&Market Development
第一节 生态与市场
第二节 国际媒介生态
第三章 广播电视受众战略
Chapter 3 Broadcasting Audience Strategies
第一节 了解受众 ／57
第二节 受众的发展趋向 ／61
第三节 中国广播电视受众的现状 ／66
第四节 节目——受众战略的核~' ／75
第五节 受众研究——贯穿受众战略的武器 ／84
第四章 广播电视媒介内容形态
Chapter 4 Content Formatof BroadcastingMedia

我们如何与时俱进? ——代总序 胡正荣 (一) 说到中国的广播电视业，一个有目共睹的事实便是，我们只用了近20年便发展壮大到了西方发达国家需要30多年乃至更长时间才能达到的规模。截至2001年底，我国已有广播电台301家，广播节目1935套；电视台357家，电视节目2194套；有线电视用户9091万户。频率、频道大量增加，节目数量和质量大幅度提升，由广播电视带动的消费业和其他相关产业也明显壮大。总之，一句话，我们的广播电视业成绩斐然。 不过，自20世纪90年代末、本世纪初以来，我们的广播电视业明显地感受到了发展中的困惑和问题。其实，这与我国日益走向开放、更加进步中出现的困惑是同步的。..