嗨，广告人，我们来了！
台湾的事业是蓬勃的，不信的话，你可以看看全世界的知名广告公司，有谁没有登陆台湾！
台湾的广告人是有前途的，有这么多的媒体，从杂志到报纸、到广播、电视，到有线频道，多少人都在寻梦的行业，憧憬爱丽丝女孩的境遇！
但做为台湾的广告人，可能是痛苦的，痛苦的主要来源为新知识的取得不易。也许各个知名的广告公司内部各有教育训练体系，各享独门绝技，但整个产业工作知识与专业的流通却是贫乏的。
广告产业在台湾，颇像中国人传统的师徒制，先进带后带后进，各有师承，口耳相传。但整个广告族群，如果你想进修，真正属于广告人的书是不多的！
广告文案传真
内容提要 ：
编辑推荐 ：
本书是第一本以本土实例所撰写的广告创意、文案专著。摈弃教条、不背公式，以实例由浅入深，对创意构想及各类文案写作，作广度与深度的剖析、整合，是企划人及文字工作者在创意与文案上欲有所突破的必备工具书。
作者简介 ：
杨梨鹤，台湾高雄人，淡江大学东语系毕业，曾任联广、华商广告公司文案指导、创意指导等职，目前为自由式创意工作室负责人。从事广告撰文工作十二年之久，其广告作品曾多次获时报广告金像奖，人称“文案自动传真机”。
目录 ：
■<出版缘起>嗨，广告人，我们来了！/何飞鹏
■<代序>是创举，也是创意/赖东明 ■<推荐者的话>/刘毅志·詹宏志 ■<新版序>前言再序·前缘再续/杨梨鹤 引介篇近视、远视、乱视、透视看广告文案全貌 第一篇如何写一篇精彩文案 第1章主标是全篇文案的灵魂 第2章副标是衔接主标和内文的桥梁 第3章文案内容要架构分明 第4章标语与醒题要有力、耸动 第二篇如何写创作策略 第5章发展创意前必先拟定创作策略 第6章界定目标视听众 第7章基本创作目标与格调、气氛 第三篇创意的发想 第8章垂直与水平的广度发想 第9章坐标象限的深度发想 第10章情境描述的发想法 第11章非单点的交叉发想法 第12章想像的状况发想法 第四篇媒体文案写作 第13章讲求时效的报纸广告 第14章经济实惠的幻灯片广告 第15章具魔音穿脑力量的广播稿 第五篇DM写作技法 第16章信封是决定DM命运的关键 第17章信函内客要清楚明白 第18章服务与赠品是消费诱因 第六篇广告文案写作 第19章花样万千的产品广告 第20章公益广告可抒发个人见解 第21章系列稿内客设计必须一致 第22章众人改、众人气的撰文人员 后语 书摘：
何谓广告文案？乍看之下，多么简单的答案啊！就是写广告文字的嘛！是呀！有这种“正确认知”的人，您再问下去试试看：
“请问是写什么广告文字啊？” “哦！你们不是写‘看板’的呀……” 很悲哀是不？一大堆充满梦想的圈外人拼命想钻进“广告文案”领域，看看能不能一夕成名天下知，谁知努力了半天，改改扔扔，斗志磨掉一大半后，某天沮丧地独自走在漆黑的清冷街道上，迎面来了一位熟人，哇！大学同学居然能在此凄冷的冬夜里相见，一阵热握后，互换名片，老同学拿起您的名片，广告文案（或撰文）？是干什么的？一阵心酸涌上心头！广告文案？我究竟是在干什么的呀?此段真人真事绝非虚构，姑且认为老同学是圈外人嘛！怎么认得“广告文案”如此先进新潮的行业呢！好吧！那亲如父母总知道您在做什么吧！ 做了12年广告文案，我的婆婆和妈妈都知道我在写“文章”、做“广告”，而且还得过奖、上过报、名字登得斗大。某日，我听婆婆得意地向人夸耀她媳妇如何在教人家写文章，解释 了半天，对方一头雾水，我看不过去，拿起我一张得过金像奖的广告作品，手恰好指在标题上，跟婆婆与客人说：“妈，这就是我写的广告啦！”没想到婆婆如获救星般马上跟客人炫耀，并也指着标题的印刷字说：“你看，我媳妇写的字很漂亮吧！” 天啊！搞了半天，认识我12年，天天看我熬夜振笔疾书，应该深知我工作领域的婆婆，居然仍以为我从事的文案工作是类似刻报纸铅字或打字的工作呢！唉！“广告文案”！一种用国语（太先进？）台语（听拢没？）英语（拷贝机Copy wrlter）日语（コビ—う—ダ拷贝打火机？）等各种发音，都让圈外人“抓没猫仔毛”的行业，正有很多不怕死的英雄好汉拼命往里面冲！只是惨遭灭顶的多，存活下来、又修得一身武功的武林高手比较稀有吧！ 广告文案不可一味地拷贝 “广告文案”简单地说，就是从事广告文字的工作者。在数年前，台湾广告还停留在“厂商本位主义”和喝酒拉生意的业务挂帅时代里，广告文案只要会写“台湾第一台x x x……”、“领导流行，欢乐无限”诸如此类看似具体、实际上很空洞的词句即可，最好手边有一本成语大字典，没事就往里面拉出四个字，八个字凑成对联，就成一篇正式的广告文案了。随着消费者消费意识的抬头，加上产品同质化日高的今天，您如果还在四顾无人般地高喊“台湾第一x x x”，那就逊毙了！这样的广告文案如果还活到今天，不是被客户高压架着脖子走，无力反抗，就是得过且过，错把 …… |
你读过这本书吗？
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