新产品开发定位与销售/营销管理操典系列
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内容提要：
本书全面体现系统化、程式化、图表化、简单化的理念。重点介绍具体、实用的策略与操作技巧。不求面面俱到，不是满汉全席，而是知识快餐，侧重解决问题。理念创新，形式创新，内容创新以活泼的模式编写，让读者轻松愉快地阅读。本书力图呈现如下特色：以简洁的文字提供新产品R&D的基本理论知识；重点介绍策略与技巧，突出实际操作方法；力争结构清晰，文字简洁，篇幅紧凑；结合案例分析，分析总结成功的经验或失败的教训，体现了本书突出实用性的特点。
作者简介：
编辑推荐：
《营销管理操典系列》不是一般营销理论的概括，也不是一般营销实践行为的总结，而是营销理论界、营销活动中经营者公认的成功的营销方法、经典案例和行之有效的准则。该丛书吸引和继承了国内外市场营销学的基本理论和最新研究成果，研究和采用了许多跨国公司的成功经验，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，精心选择和构思每一个营销技法，尽可能地把握住每一个营销环节的基本理论和内核，以条目的形式，深入浅出地释义，阐述道理，以便读者准确、精炼地了解和掌握。
目录：
前言
1 新产品概念 1.1 反思企业的新产品观念 什么是新产品 新产品的特点 新产品的分类 1.2 为什么要开发新产品 产品开发的必要性 产品开发的定义 产品开发的意义 1.3 本章精要 2 新产品开发的原则和原理 2.1 新产品开发理论研究的简要介绍 2.2 影响产品开发的因素 2.3 产品开发的原理与原则 产品开发的原理 产品开发的原则 2.4 产品开发的类型 自主开发方式 非自主开发方式 2.5 本章精要 3 产品开发的过程 3.1 顺序式的产品开发程序 寻求创意 甄别创意 形成产品概念 制定市场营销战略 营业分析 产品开发 市场试销 批量上市 3.2 重叠式的新产品开发 3.3 其他方式的新产品开发程序 整体性的产品开发方式 混乱式的新产品开发方式 3.4 本章精要 4 新产品的商讨与预测 5 新产品的市场试销 6 市场细分与目标市场的选择 7 促销策略 8 营销战略创新 9 营销案例 参考文献 后记 |