媒介败局(中外问题媒介案例分析)
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
本书汇集中国、美国、日本、德国、新加坡等26个中外问题媒介的精彩案例,生动记录中外问题媒介的失败过程,揭示其真相;理性剖析媒介失败失误的幕后根源,以资借鉴。本书文笔生动流畅,可在轻松的阅读中,让业界进行深刻的反思。
作者简介：
复旦大学新闻学院博士生，新华传媒工场顾问。研究方向：媒介经营管理学、媒介社会学等。主编或主撰出版《媒介营销案例分析》、《媒介资本市场案例分析》、《网络人物风云史》等书。曾先后担任星空传媒集团、STR国际集团等多家知名企业项目顾问，独立承担过中国媒体投资现状及战略分析、中国广播业结构调整策略、户外广告业市场分析等研究项目或课题，并为上海浦东新区媒体新闻实务培训班、上海教育报刊总社业务培训班等课程担任培训师。迄今已在《新闻大学》、《中国报业》、《新闻记者》等专业期刊发表媒介经营管理类论文40余篇，新闻作品曾获中国产业经济好新闻奖和广东省好新闻奖。
联系信箱：zhangza@263.net.cn 编辑推荐：
第一本全面剖析中外传媒运营失败过程和根源的著作——《媒介败局—中外问题媒介案例分析》于2006年1月由南方日报出版社推出。这是继媒介营销、媒介战略管理等案例书出版后，国内媒介经营研究领域再度新添的一本重要案例。同时，该书也为广大传媒职业经理人怎样解决问题、防范风险乃至成功运营提供了一本生动而理性“反面教材”。
目录：
杂志篇
1 《光与影》：精英办刊的市场悲剧 2 《阁楼》：一本成人杂志的消亡 3 《新民围棋》：专业期刊难寻改革出路 4 《清谈》月刊：先天不足 5 《图书》：放弃“自立”的代价 6 日本FOCUS：从风靡到休刊 报业篇 7 《惠州晚报》：大陆首家破产报纸 8 阳光报业：黯然告别的私营发行公司 9 《I时代》：男性周报的寂寞与无奈 10 《21世纪体育》心比天高 命比纸薄 11 《股市·都市财经》：“神秘”的蜕变与消失 12 《新晚报》：香江边的晚报绝唱 13 《大众电脑报》：小舢板难抗大风浪 电视篇 14 阳光卫视：曲高和寡的“提前时” 15 独立数字频道：操之过急 导致失声 16 《城市之间》：“水土不服”的中国行 17 央视西部频道：靠政策催生 被市场终结 网络篇 18 E－zine：内容网站的生存之困 19 《明日报》：网络原生报的短暂历程 集团篇 20 AOL－时代华纳：跨媒体并购“触礁” 21 TOM.COM：收购亚视走麦城 22 基尔希集团；德国战车难逃终结败局 23 维旺迪：悬在空中的媒体巨人梦 24 托普集团：传媒帝国的黄粱梦 25 诚成文化：在盲目扩张中幻灭 26 新加坡报业控股：多元化扩张受挫 后记 书摘：
【导读】
2000年底，一份省级刊物的停刊在全国期刊界引起了不小的 反响，这份期刊就是《光与影》。这也是这份期刊第二次引起人 们的关注。上一次是在1998年，当时经过大幅度的改版，《光与 影》由一份摄影专业期刊变身为一份面向“社会”、强调“人 文”、格调高雅、阳春白雪的“精英型”期刊。不过，改版后至 停刊的3年间，《光与影》一直在不停地调整、改变，直至最终被 淘汰出期刊市场。它的挣扎图存，体现出精英型刊物在中国传媒 市场的普遍的生存困境；它的最终出局，也在一定程度上代表了 同类期刊在中国传媒市场中的普遍命运。 【档案】 《光与影》创刊于1981年，是国内第一份省级摄影专业期刊。 此后的十多年中， 《光与影》一直默默地前行，虽无大的业绩， 但也稳步向前，逐渐成熟，在全国同类期刊中亦曾享有较高的知 名度与市场占有度。 1998年，《光与影》改版，由单纯的摄影杂志变身为“一本 用摄影表现更广泛的社会生活、品味独特的视觉文化杂志”。这 次改版，几乎完全颠覆了读者对传统摄影专业期刊的思维定势与 阅读习惯，打出“摄影、文化、生活”的大旗，扩大了报道面， 注入了强烈的人文意识，在全国摄影界、期刊界引起了极大震 动。不过，正如不少人预料的那样，这次改版虽然为刊物赚取了 名声，却没有真正赢得市场的认可。改版之后的《光与影》开始 大量流失原有读者，同时又无法吸引新的读者。 2000年，《光与影》再度由80版扩展到96版。同年年底， 主办方江苏人民出版社最终宣布，将《光与影》正式“转 刊”——保留刊号，停止出刊，理由是连年亏损。2001年年初， 该杂志正式停刊。至此，《光与影》走完了它20年的历程，正式 宣告退出期刊市场。 中国的传媒改革，从某种程度上讲，20多年来取得成就最大的是期刊 的改革。虽然到目前为止，我国只有一家正式的、经主管部门批准成立的 期刊集团，在数量上远少于报业集团与广电集团，但若论及市场化程度， 报纸、广播、电视三大传统媒体则要远远落后于期刊。 有人曾把2001年称为“中国期刊年”。在当年的1月份，有30多种杂 志创刊，这种一天诞生一种新期刊的速度令人瞠目。在这些刊物里面，真 的、假的均有，一刊一名、一刊多名的亦有，国内的、国际的、独资的、 合资的、集资的不一而足，政治的、经济的、文化的、科技的、求学求职 的、时尚的、休闲的应有尽有。有评论者认为这是发展过热的表现。不过 换个角度思考，“虚热”也好，“高烧”也罢，这 …… |