媒体活动实战报告

本书是一本媒体活动研究书籍。全书共分九章，主要介绍了论坛——打造一流平台；文化考察——行走的风景线；事件直播——制造“眼球资源”；媒体大型活动案例赏析等。

欧阳国忠，1971年12月生于湖南永州，中央电视台研究窜特邀研究员，大型活动策划与运营专家，中南大学文学院兼职教授，湖南大学工商管管理硕士，广源传媒集团副总裁、列车电视媒体首席执行官。先后策划和操作30多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动，任总导演、总撰稿。

　　“超级女生”、“感动中国”等一个个大型电视栏目正越来越受到广大观众的关注，其影响力也愈发巨大。本书系统分析了国内外各种有影响力的媒体活动，并对实战操作中的诸多环节进行了深入浅出的探讨，对媒体活动操作、广告营销与企业品牌推广者都具有很好的借鉴作用。

第1章 绪篇——从“营销活动”到“活动营销”／1
一、大活动提升大活力／1
二、媒体大做“活动经济”义章／4
三、“活动营销”大有可为／6
四、媒体活动之反思／8
五、实现从“营销活动”到“活动营销”的跨越／12
第2章 论坛——打造一流平台／2l
一、电视论坛——学术一样让你听懂!／25
1.《千年论坛》——开创中国电视论坛节目的先河／25
2.央视《百家讲坛》——建构时代常识 享受智慧人生／27
3.凤凰卫视《世纪大讲堂》——会当凌绝顶 一览众山小／32
4.湖南卫视《千年论坛》——思想在此 千年回响／37
5.湖南经视《MBA大讲堂》——管理者的盛宴 创造者的智囊／43
6.上海东方电视台《东方大讲坛》——构筑一座没有围墙的电视讲堂／45
二、报刊或其他机构举办的论坛/ 46
1.《财富》全球论坛——脑力大震荡 开发新思维／46
2.《中国企业家》杂志“中国企业领袖年会”——聆听商界领袖的不凡见解感悟中国企业的治理之道／49
3.《中外管理》“中外管理官产学恳谈会”——开拓视野理念领先／52
4.西湖论剑——“网”林盟主群英聚会各路高手杭州过招／54
5.《开放导报》“全球脑库论坛”——向中国介绍世界 向世界展示中国／56
6.中国企业(全球)高峰会——中国版的世界经济论坛／57
7.首届中国村官论坛——中国顶级村官台上论道／62
三、论坛之忠告／65
第3章 文化考察——行走的风景线／69
一、中国媒体出现“文化考察”热／69
二、媒体文化考察热的背后／7l
三、媒体文化行走精彩个案——我走我思故我在／73
案例1：央视二十年后《再说长江》／74
案例2：“凤凰号下西洋”——跨越四海的拜访／76
案例3：《武汉晚报》范春歌“重走郑和路”／80
案例4：玩路者——环中国人文生态考察／81
案例5：“千禧之旅”／83
案例6：“欧洲之旅”／84
案例7：“穿越风沙线”／84
案例8：“寻找远去的家园”／85
案例9：“走进非洲”／87
案例10：经典十六载——《芙蓉镇》原班人马纪念之旅／88
案例ll：孙海英吕丽萍赴西藏过“心中的节日” ／89
案例12：“明驼万里行——重走丝绸之路”／91
第4章事件直播——制造“眼球资源”／93
一、事件直播上演新“三国演义”／95
1.凤凰卫视崛起，吹皱一池春水／95
2.央视彰显大台本色／98
3.东方卫视发力／102
二、策划事件直播——制造“眼球资源”／106
案例1：相逢2000年／107
案例2：棋行大地 天下凤凰／109
案例3：穿越天门 飞向21世纪／110
案例4：金茂跳伞／113
案例5：花开中国／114
三、可预见性事件直播——目击历史／116
案例l：央视《敦煌再发现》大型直播／116
案例2：央视香港回归特别直播报道／118
案例3：三峡工程大江截流直播／122
四、科技事件直播——见证人类前进的每一个脚步／124
案例l：中国首次载人航天飞行直播／124
案例2：登陆火星直播／127
案例3：日全食——彗星天象奇观直播／128
案例4：人类首次登月直播／129
五、直播战争——硝烟背后的眼球争夺战／130
1.二战直播——催生广播电视时代／13l
2.越南战争——CBS的“凯旋门” ／132
3.海湾战争——CNN一呜惊人／133
4.“9·11”事件——FOX新闻网现形／134
5.阿富汗战争——半岛电视台一枝独秀／135
6.伊拉克战争——央视VS凤凰卫视／136
第5章评选——成就精彩活动／14l
一、国内各种评选活动风起云涌／141
二、国内媒体有影响力的评选活动扫描／145
1.十大舞台秀——无法拒绝的美丽／145
2.八大音乐盛典——与音乐一起轻舞飞扬／149
3.十大年度人物评选——敢问谁是天下英雄／15l
4.央视十大赛事／158
三、国际传媒活动的中国版／162
第6章 晚会——百花齐放“靓”荧屏／167
一、春节联欢晚会的盛世华章／167
二、省级电视台春节晚会扫描／169
1.合纵连横，优势互补／169
2.突出地方特色，以创意为先／17l
3.唱响主旋律，真正“三贴近”／173
4.充分运用网络，讲究营销策略／175
三、全国晚会精彩案例／176
1.中央电视台《同一首歌》——中国大型主题演唱会第一品牌／176
2.《十面埋伏》首映庆典沸腾工体／180
3.湖北、贵州联手推出2002年春节晚会《山高水长》／181
4.中国江南三大名楼中秋晚会／183
四、湖北电视台台长唐源涛访谈／184
第7章媒体大型活动案例赏析／187
一、“感动中国——年度人物评选”的成功运作／187
1.大手笔策划／188
2.大范围整合／190
3.大气魄制作／192
二、DV2004：我们的影像故事／195
1.规模最大的一次DV总动员／195
2.中国人做自己的评委／196
3.圆普通百姓的DV梦／197
三、湖南卫视——《超级女声》引发“平民造星热潮”／201
1.平民造星时代降临／203
2.“超级女声”造星过程／204
3.赛制决定影响力／205
4.“超级女声”引发平民选秀热潮／207
四、光线传媒——“音乐风云榜”的“格莱美”梦／208
1.颁奖盛典创造收视神话／209
2.音乐风云榜“杀”出重围／210
3.独立于赞助商利益／212
五、陕西电视台：从“华山论剑”到“中华大祭祖”／213
1.从“华山论剑”开始／214
2.“中华大祭祖”打造影响力／216
3.媒体互动，实现多赢／217
4.陕西电视台副台长王渭林谈“中华大祭祖”直播／218
第8章个案实操文本／231
一、2004年CCTV《梦想中国》操作文本／231
二、“华夏医魂”电视颁奖盛典操作文案／234
三、“盛世中国——第二届中国时代新闻人物”文艺晚会台本／250
四、《亲手触摸一下历史——“郭店楚简”探秘》台本／257
五、“2005年公祭舜帝陵大典”活动构想草案／26l
第9章媒体活动背后的故事／28l
一、请朱维铮先生赴“鸿门宴”／281
二、挨庞朴先生批评／285
三、“千年论坛”北大开讲／297
四、激情演绎“新青年十大新锐撞击2002”／300
五、《新青年》特别节目的特别行动／305
六、行走丝绸之路新体验／306
附录一／313
附录二／316
后记／319

3.赛制决定影响力
“10年后再来唱这首歌”、“你学声乐没有什么必要”……如此尖酸刻
薄的评价皆出自“超级女声”评委之口，不少自尊心极强的女孩子在走出比
赛场后便泪流满面。许多观众认为评委在比赛过程中对选手的评价过于直接
和激烈，但是评委们依旧毫不客气地直击选手的软肋，让她们脸面扫地。而
且现场直播、立即淘汰的赛制设定，也让比赛的残酷性与不可预知性并存，
让观众即使一边骂却也忍不住一边看。虽然选手们对评委尖酸刻薄的评语怨
声载道，但是正是这种严格得近乎苛刻的要求，反而激起了选手的斗志。
在《新周刊》2004生活方式创意榜中，“快乐中国超级女声”被评为“
年度创意TV秀”，同时作出了这样的评价：超级女声，不是“超级女生”，
一字之差，创意无限。假“造星”之名提供低门槛准入以及爆发轰动效应，
实是故意洋相百出的娱乐TV秀。透明互动的选拔给予的值得信任、“残忍冷
酷”给予的无情快意、“自尊当笑料”给予的热评与热播并在最终遴选出来
的灿烂前途给予的完美大结局效果。不专业而刻苦的选手、刻薄的评委与大
众娱乐形成收视铁三角，作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式，标志
着电视娱乐进入反偶像轨道。
《超级女声》最初虽然从国外的平民选秀节目模仿而来，但如今早已从
最初的形式借鉴中找到了自身的内核：每天四个小时长时间的海选直播，层
层淘汰的赛制设置，强化观众的决定权，到最后只有观众的短信才能决定选
手最后的名次，因此做到了更深程度的大众化。
主办方在赛程安排和赛制规则显然下了狠功夫。20进10淘汰赛采取“分
组淘汰”和“优先晋级”，先分五组，每组各淘汰一人共淘汰5人，随后由
评委选出5名选手“优先晋级”，而剩下的10名选手则被分成五组“捉对厮
杀”。妙就妙在这2人一组的选择——主办方有意将品质、路线类似的选手
划为一组，进行二选一，比如广州赛区将两位劲舞“李玟”、两位可爱“孙
燕姿”、民歌路线和粤曲路线的两位选手各放在同一组角逐，不仅符合打造
偶像明星的差异性要求，同时也保证了电视直播所必需的剧烈火爆程度。而
在10进7淘汰赛则是每组五人，分成两组进行大比拼，随后由大众评审团5人
代表对每组短信投票排名末两位进行现场投票，各淘汰1人，然后再次审看
场外观众对剩下8人的即时投票，由31名大众评审根据末两名选手的“原音P
K”决定最后1个人围7强的名额。这种赛制基本上杜绝了“暗箱操作”的可
能，最大限度地保证了赛事的公正透明。其中的观 ……