21世纪新闻炼金术

本书主要内容包括：让新闻创造价值、伟大的追问、21世纪经济报道“黄埔一期”、一本杂志的诞生等。

多年之后，如果有人想从中国经济的镀金时代里寻找财经新闻操作的若干印记，人们应该需要《21世纪经济报道》，或许也会找到《21讯》这样一本快刀一样的小刊。本书精选自《21世纪经济报道》的内刊《21讯》。那些新闻成品背后的加工过程，以及受条件所限不能公开发表鲜为人知的新闻内幕，对广大读者同样有着巨大的吸引力。

新闻头等舱/1
21世纪“新闻精细化运动”/2
我们怎样服务中国最优秀人群 ——丘克军访谈/6
让新闻创造价值——沈颢访谈/11
我们的门槛在哪里?——刘洲伟谈新闻技术/16
《21世纪》的“机动”情结/20
伟大的追问/23
数一数二/26
21世纪经济报道“黄埔一期”/29
为什么是商业，而且评论?/32
一本杂志的诞生——《21世纪商业评论》的创刊礼札记/36
从炼狱里看见天堂/40
向上生长的力量/43
一场颠覆性排名的出台前后/44
关键时刻的关键聚会/47
我们站在高岗上/54
Hi，Jack/59
博鳌脸谱/62
追梦之旅/65
感悟发行/71
2004年发行圆桌论坛/76
我们是“扒粪(muck—racking)”工人/79
“新闻警察”在行动/80
突破困局/83
王永庆、青岛和我/86
我的“线人”/89
制造“湖南的机会”/92
因为有你/94
THE MAKING 0F“GoING T0 ST0RY IN WASHINGTON”/97
南方证券崩塌的新闻报道背后/100
生日之困/103
最大的风险在于不知道风险的存在/106
中小企业板专题出炉前后一/109
赵新先的朋友观：一个时代的商业逻辑/112
赵新先：那个渐行渐远的国企强人/115
与国家领导人面对面/118
中国教育的幸事与不安/122
追杀“鸟巢”/127
头条稿件是如何诞生的/134
没有讲完的春都故事/141
华夏证券新闻背后/146
房地产：宏观调控下的剧烈“喘息”/150
冰火两重天的煎熬/153
“捉拿”斯蒂格利茨/156
包头空难发生后……/160
温州炒煤团调查纪实/163
全球大救灾的另一阕悲歌/168
我当侦探的日子/172
新闻会客厅/177
卫留成：面朝大海春暖花开/178
猛人郁知非/181
李思廉的开发情愫/186
激情刘晓光/189
刘长乐：指挥凤凰起舞的人/193
杉杉集团董事长郑永刚：我是一名看方向的飞行员/197
李煜耀：经营公司就同爬山一样/200
牧师孙宏斌/203
马蔚华：网络“布道”/206
巴曙松：人在江湖飘/209
郎成平神话/212
新闻人读书，我们读新闻人/215
《李鸿章传》/216
《禅是一枝花》/218
《病隙碎笔》/220
《两个幸运的人：弗里德曼回忆录》/222
《表达自由的法律限度》/224
《以自由看待发展》/225
《极度驾驭》/226
《孙子三论》/227
《别拿畜生不当人》/230
它可以帮编辑们做做功课——《(华尔街日报)使用指南》/232
《乡关何处》/234
陈楫宝的非典型成功之道/236
千面“马潇潇”/239
头版先生的故事/242
陈挺坚挺/245
法治始于秦/248
四川妹子，麻辣清香/250
为什么是徐万国?/253
“双枪王”姚峰调查/255
喝酒，或者其他道具/258
后记：新闻刀客/261

21世纪“新闻精细化运动” 米粒
抹去三年来中国财经媒体领域的如梦浮华，《21世纪经济报道》开始在
新的起点上奔跑。“前段时间一直有读者反馈，文章越来越难读了，我们经
过评估发现，新闻品质的确存在一些问题。”2004年9月10日，21世纪经济
报道主编刘洲伟说，问题主要在写作方面，也就是人们说的内容线索多，但
内容粗糙。“于是沈总提议，以全面提升产品品质为目标，来一场新闻精细
化运动。”
刘洲伟解释，精细化运动包括对报纸内容所有元素的提升，包含版面语
言、编辑手段等等。他认为，财经新闻虽然有一定的专业性，但也要写得好
读好看，并尖锐地指出“我们不能老是用脚跑新闻，面是要用大脑写新闻。
”
“我们不能拿毛坯房给大伙看”
在刘洲伟看来，造成这种状况的原因主要是新的骨干力量成长太慢。特
别是在扩期之后，情况尤其严重。
“扩期之后，本来就需要大量的记者，而事实是，在原来的很多优秀记
者都成为管理层之后，我们新的优秀记者却成长缓慢，这就形成了人才的断
层。”而这些断层造成了文章“注水”情况严重。“很多人都夸奖我们新闻
敏感性很强，记者遍地都是，但是从来都没有人说你们文章写得很好，这都
让我们觉得很没面子。”刘洲伟认为，有些文章绝对不是《21世纪经济报道
》应有的水准，仅仅是“毛坯房”。
《21世纪经济报道》素来以深度报道见长，文章长度皆在3000字左右，
这在同类报纸中亦属“巨无霸”体型。而财经新闻本身有一定的专业门槛，
对记者和读者都有一定的知识要求。这些决定了财经报道先天对记者的表达
能力有较高要求。
而开展“精细化运动”，就是要求记者和编辑共同努力，对新闻元素进
行充分挖掘，把原始的新闻材料打磨成一个精致的新闻产品。“你不能拿到
料就迫不及待地去写，你要通盘考虑清楚，所谓意在笔先。”刘洲伟形容，
这种理念要像一个芯片一样植入记者的大脑。
刘洲伟介绍，开展这场运动的战略目的，是为明年的扩张打基础。他说
，《21世纪经济报道》要提高市场占有率，很重要的一项是在新闻内容上有
一个实质性的提升。改善阅读口感，传递阅读愉悦，是最直接的表现。
“73l”工程
为了鼓励记者在写作上大下功夫，刘洲伟表示对稿件的打分标准已经有
所改变，原先写作影响所占权重为50％，现在改为70％。
“文章写得好不好，并不是简单的形式问题，形式本身就是价值。”刘
洲伟认为，苹果电脑和索尼产品的外观很漂亮，这就已经构成50％的价值。
他直 ……