旅游景区景点营销(全国高等院校旅游专业统编教材)

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本版教材注意课程设置与教材编写的科学性、针对性、规范性，使整套教材更适合学科教学和行业发展要求。同时还强调了教材的研究含量，旨在倡导教材编写的严肃性、高等教育的研究性，避免教材编写中存在的简单雷同现象，体现了国家骨干教材应有的规范性与原创性。可以说，本版教材是根据我国高等院校旅游专业教学实际，严格按照课程设置和教学目标设计安排教材內容，循序渐进，使教材的先进性与研究性在教材中得到充分保证。

本版教材注意课程设置与教材编写的科学性、针对性、规范性，使整套教材更适合学科教学和行业发展要求。同时还强调了教材的研究含量，旨在倡导教材编写的严肃性、高等教育的研究性，避免教材编写中存在的简单雷同现象，体现了国家骨干教材应有的规范性与原创性。可以说，本版教材是根据我国高等院校旅游专业教学实际，严格按照课程设置和教学目标设计安排教材內容，循序渐进，使教材的先进性与研究性在教材中得到充分保证。

第一章 绪论
本章导读
第一节 旅游景区景点概述
一、旅游景区景点的含义
二、旅游景区景点的构成要素
三、旅游景区景点的类型
第二节 旅游景区景点营销管理
一、旅游景区景点营销的定义及实质
二、旅游景区景点营销现状及营销管理的重要性
三、旅游景区景点营销管理过程
专业词汇
思考与练习
第二章 旅游景区景点营销特殊性分析及营销环境评价
本章导读
第一节 旅游景区景点营销的特殊性分析
一、旅游景区景点产品的特殊性
二、旅游景区景点产品购买过程的特殊性
三、旅游景区景点营销的特殊性
第二节 旅游景区景点营销环境评价
一、旅游景区景点营销环境直接影响因素分析
二、旅游景区景点营销环境间接影响因素分析
三、旅游景区景点营销环境要素评价
[案例解读2—1] 广东番禺飞龙大世界
专业词汇
思考与练习
第三章 旅游景区景点市场分析与预测
本章导读
第一节 旅游景区景点市场调查
一、旅游景区景点市场调查的概念
二、旅游景区景点市场调查的内容与类型
三、旅游景区景点市场调查的主要程序
四、旅游景区景点市场调查的技术与方法
[案例解读3一1] 五桂山旅游景区景点市场调查
五、旅游景区景点市场营销信息系统
[案例解读3—2] 中国第一个旅游目的地营销信息系统
第二节 旅游景区景点市场分析
一、游客市场的人口学与消费特征分析
二、旅游景区景点市场空间结构分析
三、旅游景区景点市场时间结构分析
第三节 旅游景区景点市场预测 。
一、旅游景区景点市场预测内容
二、旅游景区景点市场预测程序
三、旅游景区景点市场预测方法与技术
[案例解读3—3] 五桂山旅游景区景点客源市场分析与预测
专业词汇
思考与练习
第四章 旅游景区景点市场细分与目标市场选择
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