市场调查与预测(高等职业教育财经类创新系列教材)

市场调查与预测是现代化企业了解市场和顾客需求的重要手段。本书特别注重理论与实践的结合，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论和方法。为了便于学生自学和教师讲授，每章都设有“教学目的和要求”、“关键词汇”、“知识归纳”、“知识结构图表”、“案例分析或评点”、“习题与思考题”、“实验及实训”等内容。
本书在结构上力求创新。全书共分两篇11章，第一篇“市场调查”，介绍了市场调查的一般原理、基本程序和方法，包括总论、市场调查概述、市场调研的内容、文案调查法、市场调查的一般方法、问卷设计、抽样方法等7章；第二篇“市场预测”，介绍了市场预测的一般原理、基本程序和方法，包括市场预测概述、判断预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等4章。
本书可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员、市场调研人员的培训教材。

第1篇 市场调查
1 总论
引子
1.1 市场信息与市场调查
1.2 市场预测
知识结构图表
习题与思考题
2 市场调查概述
引子
2.1 市场调查的类型
2.2 市场调查的设计方案
2.3 市场调查的程序
知识结构图表
习题与思考题
3 市场调研的内容
引子
3.1 市场环境调研
3.2 市场需求调研
知识结构图表
习题与思考题
4 文案调查法
引子
4.1 文案调查法概述
4.2 文案调查的资料来源
4.3 文案调查的步骤与方法
知识结构图表
习题与思考题
5 市场调查的一般方法
引子
5.1 观察法
5.2 专题讨论法
5.3 访问法
5.4 实验法
知识结构图表
习题与思考题
6 问卷设计
引子
6.1 问卷设计的结构
6.2 问卷设计的方法
6.3 调查员的培训
知识结构图表
习题与思考题
7 抽样方法
第2篇 市场预测
8 市场预测概述
9 判断预测法
10 时间序列预测法
11 回归分析预测法
参考文献