国际营销战略/经济学精品原版教材系列
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内容提要：
国际营销战略》是一门高级的专门化课程。首先，它是站在战略的高度分析并研究国际营销的性质、范围及重要性；其次，它是国际营销而非一般意义上的营销；再次，他的侧重点是营销战略，而非营销战术、营销管理或转型营销等。《国际营销战略》的适用对象为MBA、EMBA和国际企业管理方向的硕士研究生以及国际经济、国际企业管理、国际贸易等专业或方向的博士生。本书的内容主要围绕企业在进入国际市场、推行国际化战略的过程中制定营销决策的5个阶段展开，这5个阶段分别为：1）国际营销战略的范围；2）国际营销环境；3）企业的产品与品牌战略；4）国际市场准入的战略挑战；5）国际营销运作。本书为新推出的第五版，新版本不仅内容新，而且针对性强，书中对消费产品企业、工业产品企业和服务产品企业分别进行了论述，从而避免了盲目空泛的谈论。此外书中还配有丰富的案例，更增添了阅读的趣味性和直观性。...
编辑推荐：
这是本系统性阐述估计营销战略理论的全英文教材。它站在战略的高度分析研究了国际营销的性质、范围及重要性，这有助于我们深入了解国际化企业所面临的各种任务。
目录：
Preface
Acknowledgements 导读 1 Scope of international marketing strategy Strategic approaches to international markets International marketing strategy Definitions of international marketing Generic international marketing strategies Opportunistic approach to international markets Standardization or customization Implications of standardizing strategy Market integration,standardization and differentiation Entering foreign markets Product-market development Technology,product and market decisions Strategic differentiation in the international firm International marketing strategy and orgazization International marketing environment Market fragmentation and consolidation Globalization of markets Technology and market liberalization Firms in regional markets Understanding international marketing:a framework Summary Questions Rererences Part 1 Unerstanding the international marketing environment 2 International marketing in the global economy Theory and practice of international marketing Managerial theory of international marketing Marketing in the business system A framework for international marketing …… |