21世纪高职高专实务系列教材：公共关系理论与实务
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内容提要：
随着市场经济的进一步发展和完善，社会的不断进步，公共关系的理论知识也在不断地更新。本书着重介绍了公共关系的基本职能，公共关系机构和公共关系人员，公共关系的主体和客体等公共关系学科的经典理论；同时，结合案例，阐述了公共关系的工作程序，以及公共关系各种专题活动的组织。在现实中,由于互联网技术的飞速发展，虚拟组织也迅速地发展壮大，与之相对应的公共关系也面临新的挑战，所以网络公共关系的发展途径和模式是一个崭新的理论研究领域。本教材中用一定的篇幅介绍了网络公共关系。
编辑推荐：
随着市场经济的进一步发展和完善，社会的不断进步，公共关系的理论知识也在不断地更新。本书着重介绍了公共关系的基本职能，公共关系机构和公共关系人员，公共关系的主体和客体等公共关系学科的经典理论；同时，结合案例，阐述了公共关系的工作程序，以及公共关系各种专题活动的组织。在现实中,由于互联网技术的飞速发展，虚拟组织也迅速地发展壮大，与之相对应的公共关系也面临新的挑战，所以网络公共关系的发展途径和模式是一个崭新的理论研究领域。本教材中用一定的篇幅介绍了网络公共关系。
目录：
第一章 绪论
第一节 公共关系概念的基本含义 第二节 公共关系的构成要素 第三节 公共关系学的研究范畴 第四节 公共关系界定 [本章小结] [思考题] [案例讨论题] 第二章 公共关系的产生和发展 第一节 公共关系的起源 第二节 现代公共关系的发展阶段 第三节 公共关系发展趋势 [本章小结] [思考题] [案例讨论题] 第三章 公共关系的基本职能 第一节 公共关系传播性职能 第二节 公共关系决策性职能 [本章小结] [思考题] [案例讨论题] 第四章 公共关系机构和公共关系人员 第一节 公共关系组织机构的类型 第二节 公共关系人员 [本章小结] [思考题] [案例讨论题] 第五章 公共关系主体研究 第一节 社会组织 第二节 社会组织形象 第三节 组织形象的塑造 [本章小结] [思考题] [案例讨论题] …… |