国际营销学(修订版)
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内容提要：
第一，内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。第二，内容结构安排合理，系统性强。创造性地将该学科的所有理论归纳成环境、方法、策略、战略、管理等五大类，分别加以论述。第三，理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。第四，特别需要指出的是，该书专门辟出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者的借鉴。这在国内同类教材中还是很少见到的。此外，作者的文笔简洁、流畅。
编辑推荐：
本书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训。
目录：
绪论 总论 第一节 国际营销学的产生与发展 第二节 国际营销的意义及其与国际贸易的区别 第三节 国际营销与国内营销的异同 第一篇 国际营销所处的环境 第一章 国际营销的文化与社会环境 第一节 国际营销的文化环境 第二节 国际营销的社会环境 第三节 文化适应与变迁 第四节 世界各国的文化习俗 第二章 国际营销的政治和法律环境 第一节 国际营销的政治环境 第二节 国际营销的法律环境 第三章 国际营销的经济环境 第一节 与国际营销有关的世界经济 第二节 东道国经济类型与支出模式 第三节 东道国的经济特性 第四节 东道国的市场规模 序言：
第二次世界大战后，世界经济活动以世界经济一体化的大趋势在迅速发展。它是以经济学中的最新理论——耗散结构理论所指导运作的。耗散结构理论是把整个经济活动看作一个大系统，这个系统是一个开放性系统，以完全的市场经济在进行自动调节，以图在这个系统中其经济能得到最大限度的发展。因此，经济活动的范围不断扩大，国际贸易和跨国营销活动迅速发展，而且还以一定的组织形式逐步在这个组织系统内部自由贸易，自动调节。世界各大洲、各地区先后成立了诸如欧洲联盟、经互会、安第斯共同体等不同形式的地区经济一体化组织，甚至发展到更大范围的组织——世界贸易组织（WTO）。伴随着这样的世界经济一体化大趋..
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