广告与传媒
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编辑推荐：
人们欣喜地看到,在我国深入改革、扩大开放、市场经济竞争激烈的新的历史时期，现代广告业以新兴的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业迅速地崛起，并形成多元纷呈的发展态势。但是由于我国的广告业历史不长，基础较差，旧观念根基较深，积习较重，故广告的存在和作用还未被人们普遍真正地认识。本书编撰出版的用意也正在于为帮助解答这种问题提供一份比较有价值的大参考资料。使广告人能够更进一步掌握广告的基础意识、创意水平和设计能力。
目录：
导言
第一章 广告的职能 第二章 广告的分类 一 电子广告 二 印刷广告 三 户外广告 四 交通广告 五 POP广告 六 直邮广告 七 其它 第三章 广告的表现手段 一 商品定位性广告 二 商品形象性广告 三 即效性广告 四 价格策略性广告 五 机会性广告 六 高频率连续性广告 七 提示性广告 八 C I战略 第四章 广告的表现形式 一 商品特性的直接表达 二 商品使用效果的表达 三 商品性能比较的表达 四 突出商品细节的表达 五 性别商品广告的表达 六 情侣商品广告的表达 七 利用日常生活情节的表达 八 名人推荐式的表达 九 刺激销售广告的表达 十 谐味式的表达 十一 劝诱式的表达 十二 比喻与夸张式的表达 十三 漫画和连环画式的表达 十四 商品品牌的表达 附件 一 中华人民共和国广告法 二 关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行) 三 广告审查标准(试行) 主要参考书目 后记 书摘：
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