装潢设计

第一章 标志设计
第一节 标志的特性
第二节 标志的分类
第三节 标志设计的程序
第二章 包装设计
第一节 包装的定义
第二节 包装的分类
第三节 包装的功能
第四节 包装的定位设计
第五节 包装的视觉传达设计
第六节 包装设计的几点要求
第三章 广告设计
第一节 广告的职能
第二节 广告的分类
第三节 广告的表现手段
第四节 广告的表现形式

对称
对称是图形求得均衡的基本结构形式之一。对称本是生物体结构基本特征。如人、动物的外表，植物的叶子等。对称图形的规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和意匠美。
对称可分为反射对称，辐射对称和旋转对称三种形式。(图23)
反衬
国际象棋的棋盘是黑盘白格还是白盘黑格呢?我国古代的太极图是白底还是黑底呢? 这种互相衬托、交替映现的图形即为反衬图形。在标志设计中，反衬的应用能收到新颖独特的效果，构成现实不存在的空间图形。(图24)
借用
借用就是若干个图形共用同一部分，并以此形成各自完整的图形。借用是一种巧妙的组合，它可以减少图形总量，增强图形的简洁性和艺术性，耐人寻味。(图25)
重叠
重叠在标志设计中的应用，不仅可以缩小图形的总体面积，使标志结构紧凑；更重要的是，可增加图形的层次感、立体感、空间感。重叠为标志图形设计常用技巧之一。(图26)
镶嵌
在图形设计中，为了减少图形面积，经常把图形单元嵌合在一起，镶嵌在图形的组织中介于并置与连接之间，因此，它既有并置状态的均衡感，又有连接状态的整体感。镶嵌的布局灵活多变，根据不同情况可采用不同的组织形式。(图27)
连接
连接是图形各部位的相互交接，它以线为主要造型元素。连接图形分为闭合式和开启式。(图28)
折带
折带就是以条带为造型素材，在平面或空间采用软折、硬折进行造型的一种技法。软折带委婉流畅，具有阴柔之美；硬折带顿挫有力，具有阳刚之美。(图29)
立体
标志的立体化处理，也是标志常见的形式之一。立体化处理利用透视的原理，在平面的两维空间表现三维空间。标志的立体化有两种情形，一种是合理空间状态下的，一种是矛盾空间状态下的。(图30)
三、标志的展开设计
标志的展开设计也称为标志的精致化设计。标志造型确定后，为了确保标志的展开运用完善、准确，应随后展开标志的精致化设计，以确保标志造型的完整性。针对日后应用设计的实际需求，进行各种细节的调整设计，以避免实际应用中的盲目性，使标志作为整个视觉传达设计要素的核心，真正成为企业形象的象征。标志的精致化设计包括以下几项内容：
1．标志造型的视觉修正
因为标志设计中的图形、文字，虽经过绘画仪器的制作，符合物理数据的尺度，但是与人类心理的感应、审美意识的融合，总有若干程度的差距。进行标志造型的视觉修正，是非常必要的。
奥林匹克运动会的五 ……