药品营销策略

随着社会主义市场经济体制的建立，市场营销学愈来愈受到人们的重视。医药企业作为我国经济体制的一个系列，也面临着较复杂的市场营销环境。但是，由于医药企业所经营的产品不同于一般的商品，与人民群众身体健康息息相关，所以医药企业的生产经营活动又有其独自的特点。 本书将作者长期在一线工作的经历与体会同药品营销理论结合起来，全面、客观地介绍药品营销的基本原理与策略，同时也重视吸收当代国内外市场营销的新观点、新方法，以期对读者有所启迪。

第一章 药品营销概论
第一节 药品市场
一 市场
二 医药企业面临的问题
三 药品营销市场
四 药品市场的特点
第二节 药品市场营销
一 药品营销的概念
二 药品营销的基本特点
第三节 药品营销的必要条件
一 历史条件
二 外部条件
三 内部条件
第二章 药品市场分析
第一节 概述
一 药品市场分析的意义
二 药品市场的基本特点
三 药品的分类
四 药品的购买者