市场营销学(21世纪高等学校经济管理类规划教材)

本教材是21世纪高等学校经济管理类规划教材。本教材密切联系市场营销的新发展，在结合我国国情的基础上，充分借鉴发达国家新教材的营销理论，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本观点。课程体系科学，教材结构合理。主要内容包括：导论、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择、市场竞争战略、产品策略、新产品开发策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、国际市场营销、21世纪市场营销新领域与新方法。 本书即可作为大专、本科院校经济、管理类专业的教材，也可作为企业岗位培训、函授教育用书。

前言
第一章 导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销在中国
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观的市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与营销对策
第三章 消费者市场和购买行为分析
第一节 消费者市场及其消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者决策过程
第四章 目标市场的选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位

中场营销学是一门管理学科，主要研究在市场经济条件下，企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展。市场营销学在我国起步较晚，传统的计划经济时期，由于忽视价值规律和市场的作用，对于研究营销规律的市场营销学来说尚不具备条件。直到1978年，十一后三中全会召开，我国进入改单开放的阶段后，市场营销学才获得了适宜的发展条件，得到了迅速的传播。随着我国社会主义市场经济体制的不断发展与完善，特别是我国加入世贸组织后，市场竞争越来越激烈，企业迫切需要现代市场营销理论的指导。 市场营销学已经成为大专院校经济、管理类专业的核心课程，市场营销理论也成为经济管理部门和企业管理人员必备的专业..

自己创业绝非人们想像中的那般轻而易举，往往跟过山车一样，需要经历种种艰难困苦、起伏波折。不过有 点是确定无疑的：生活将不再索然无味。本书只有一个日的——在成功创业的道路上助你一臂之力。 不论你目前正处于“过山车”的哪一个阶段，本书都能够为你提供范围广泛、具体实用的信息。这里有一些常常被忙碌的创业者忽视的基本知识，也不乏对商业管理各个领域的有益洞察。 另外，我想提出一点建议，这是未来的创业者和企业家们需要牢记的，就是你必须喜爱创业这项工作。如果你不喜欢自己创办公司，那么就不要指望能把它做好。创业成功的喜悦不仅能抵消挫折带来的沮丧，而且实现目标的兴奋往往能激励我们的..