企业形象与视觉传达/高等艺术设计专业系列教材

艺术设计是一门新兴的交叉性、综合性学科，其专业方向逐渐涵盖了人们生活基本要素和文化需求的各个层面。随着当代经济全球化和知识经济的快速发展，科学技术与文化艺术的相互交融，社会主流文化、大众文化、时尚文化、网络文化的多元并存，经济的文化力和文化的产业化的有序进展，构成了极具潜力的文化、艺术人才需求空间，为高校艺术设计教育和学科的发展带来了空前的机遇。

第一章　企业形象设计概述
　第一节　企业形象设计的产生
　　一　企业家的愿望
　　二　消费观念的变化
　第二节　形象的魅力
　　一　形象无处不在
　　二　商业中的形象力
　　三　企业形象
　　四　企业形象力的传达
第二章　CI的发展历史及内涵
　第一节　CI的概念
一 CI的产生及定义
二 CI的构成
第二节　CI发展的历程
　　一　萌芽
　　二　序曲
　　三　创新
　　四　拓展
　第三节　CI内涵的差异
　　一　美国型CI的剖析
　　二　日本型CI的构建
　　三　中国CI的征途
第三章　理念的设定与传播
　第一节　塑造企业的灵魂
　　一　经营哲学的设定
　　二　价值观的定位
　　三　形象口号的确定
　第二节　理念的传播
　　一　理念传播的方式
　　二　理念的动态传播
第四章　理念的静态传播
　一　视觉符号系统的设立
　　一　视觉的特征
　　二　视觉语言的选择
　　三　系统设计概念的形成
　　四　视觉识别系统的范畴
　……
第五章　企业形象系统整合的原则与企业文化
第六章　企业形象整合设计的操作流程
第七章　CI回顾与前瞻
设计实例
参考文献