大师行销/行销胜经

行销活动是需要不断学习的实践艺术，同时也需要从行销大师的成功案例中汲取营养。既是大师，必有大师的超人之处，他们靠的是超人的毅力、超人的勤奋、超人的眼光、超人的智慧。大师的行销之道，对广大行销员所具有的启示、激励作用，无论怎么估价都不为过。本书记录了行销巨擘对行销的真知灼见，更以生动的语言娓娓道来，使行销人员聆听妙音，耳目一新，深受启迪。同时，它也告诉人们，行销大师的成功之路，也可以成为每一个平凡的行销人员的成功之路。请相信，与行销大师保持零距离，能让你成就最伟大的事业。

常桦，1975年生，河南省郑州市人。长期从事企业营销管理工作，曾服务于国有企业和外资企业，拥有丰富的营销经验。在《中国图书评论》、《中国图书商报》等报刊上发表论文数十篇。
主编有《哈佛模式·营销管理》、《企业管理争鸣书系》、《经理人书架》、《领导全书》等多部财经、社科类图书。

(1)软件大帝--比尔·盖茨
不久的一天，人们终将会发现自己已生活在一种连做梦都没有想到的舒适和方便之中，但条件是必须在此之前向比尔·盖茨皇帝的微软帝国申请签证。
(19)直销天才--迈克尔·戴尔
迈克尔，戴尔发明了一种全世界都想模仿的商业模式，获得了极大的成功。他成功的关键在于对自己长处的了解，并拥有改变传统的坚强勇气。
(39)零售大王--山姆·沃尔顿
山姆．沃尔顿使人们更加接近，并与他人共同分享他所代表的美国理想……山姆，沃尔顿具有诚实、希望和努力工作的美德。美国向这位商业领袖致敬，祝他的生活和他的事业一样成功。
(57)总裁偶像--杰克·韦尔奇
韦尔奇通过把通用建设得既庞大、灵活又颇具赢利能力而改写了管理学的教科书。……人们尊敬杰克，是因为他在通用所做的一切。在杰克之前，我们认为通用也是又大又好，但不是巨无霸。
(81)蓝色巨人--托马斯·沃森
IBM的企业精神是无人堪与匹敌的， 没有任何企业会像IBM公司这样给世界经济和人类生活方式带来和将要带来如此巨大的影响。比尔·盖茨也不得不承认：IBM才是计算机行业的真正霸主，毕竟是它一手栽培了我。
(103)汽车大师--李·艾柯卡
艾柯卡是世界上最受尊敬的企业家。在克莱斯勒，所有的蓝领工人对艾柯卡的尊敬已达到近于忠君的程度，数以万计的美国人给他写信，请他去竞选总统。
(121)快餐霸主--雷·克洛克
世界上虽然有不同的饮食文化，但能够化为一门生意而行销全球的， 自然非要让麦当劳来做一代霸主不可。而开创这一宏图伟业的正是快餐之父雷·克洛克。
(139)可乐之王--罗伯特·伍德拉夫
可口可乐自1886年问世以来， 到现在已有一百多年的历史了。它之所以能在世界各地畅销不衰，一个重要原因就是出了几个雄才大略的领导人。而使可口可乐成为国际饮料的功臣者，首当其冲应推罗伯特·伍德拉夫。
(159)童话国王--沃尔特·迪斯尼
当(米老鼠和唐老鸭)动画片在中央电视台及各省市电视台热播时， 家家户户常常一起观看， 笑声连连，工作一天的劳累与烦心立即无影无踪。然而，你可知道米老鼠和唐老鸭又是怎样来的吗?
(179)旅馆之王--唐拉德·希尔顿

这是一个需要大师的时代， 也是将产生无数大师的时代。市场竞争的全球化、科技进步的日新月异， 消费需求的不断个性化，使市场竞争日趋激烈。企业要生存乃至持续不断发展，行销的位置越来越发凸现。行销革命所带来的冲击，不是传统理论所能诠释的，尤其是在互联网所代表的信息技术"创造性的整合"下， 改变了许多产业的市场规则， 重新划分了企业的市场版图。 正如行销大师科特勒所说： "今日主要经济问题，便是全球大部分行业都面临产能过剩的窘境，现在问题不是出在供应方面， 而是在需求方面。在全球化、资讯科技、互联网所带来的市场变化的革命性冲击下， 要赢得顾客的青睐， 更需要对市场范围，..