电波广告实务/广告实务操作丛书

第一章 绪论 电波广告概述
第一节 电波广告的含义
第二节 电波广告的特点
上编 广播广告实务
第二章 广播广告的概述
第一节 广播简史
第二节 广播广告的发展轨迹
第三节 广播广告的作用
第四节 广播广告的分类
第三章 广播广告的特性
第一节 广播媒介的特性
第二节 广播媒介的接触特征
第三节 广播广告的特性
第四章 广播广告的构成要素
第一节 广播语言概述
第二节 广播广告的语声
第三节 广播广告的音响
第四节 广播广告的音乐
第五章 广播广告的创作（一）
第一节 广播广告的主题
第二节 广播广告的创意
第三节 广播广告文案的写作
第四节 广播广告的表现
第六章 广播广告的创作（二）
第一节 广播广告的制作流程
第二节 广播广告录制设备的选择与使用
第三节 广播广告语声的选择与录制
第四节 广播广告音乐与音响的录制
第五节 广播广告的录制合成
第七章 广播广告编播
第一节 广播广告审听
第二节 广播广告编排
第三节 广播广告编后工作
下编 电视广告实务
第八章 电视广告概述
第九章 电视广告的创作（一）
第十章 电视广告的创作（二）
第十一章 电视广告的创作（三）
第十二章 电视广告动画制作
附录：广播广告作品范例
电视广告作品范例
主要参考书目
后记