主题公园营销模式与技术

2005年，香港迪斯尼乐园建成开业，受到国人关注，这不仅对香港具有重要意义，对我国内地关于主题公园开发有很深远的影响。本书为主题公园提供了营销理念，提供了很多可行的方案。这是一本很实用的指南，可以让我们一起分享在主题公园市场营销中执行、提升和创新的快乐。

2005年，香港迪斯尼乐园建成开业，受到国人关注，这不仅对香港具有重要意义，对我国内地关于主题公园开发有很深远的影响。本书为主题公园提供了营销理念，提供了很多可行的方案。这是一本很实用的指南，可以让我们一起分享在主题公园市场营销中执行、提升和创新的快乐。

前言 /1
第一部分 营销理念
第一章 主题公园的基本界定 /3
第二章 顾客导向的市场营销 /16
第三章 P&C系统的业务流程 /29
第二部分 营销模式
第四章 游客一竞争者分析 /47
第五章 消费者—产品策略 /66
第六章 成本—价格策略 /88
第七章 便利性—渠道策略 /107
第八章 沟通—促销策略 /121
第三部分 营销管理
第九章 营销信息管理 /143
第十章 营销组织管理 /161
第十一章 营销计划管理 /177
第十二章 营销战略管理 /188
第四部分 营销技术
第十三章 直接营销 /209
第十四章 内部营销 /222
第十五章 口碑营销 /242
第十六章 品牌营销 /255
第十七章 社区营销 /288
第十八章 事件营销 /307
第十九章 合作营销 /325
第二十章 网络营销 /337
第二十一章 体验营销 /353
第二十二章 整合营销 /370
第二十三章 公益营销 /388
参考文献 /402
后记 /406