中国CIS策划实务
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
CIS策划设计是CIS学科体系的重要组成部分，也是我国策划界目前最为薄弱的环节之一。本书是作者在CIS领域从业十多年的基础上，历时两年时间编著而成的CIS策划师培训教材。全书分九章，共五十一节，以“少理论，多技法”的风格，对CIS策略设计的原则、特点、程序、内容、方法、技巧及CIS推进、管理、传播、评估等作了详尽而有条理的阐述。书中列举了大量生动的实例，有助于读者对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
作者简介：
陈洪涌，经济学硕士，EMBA，绐济师，注册高级策划师。中国企业形象设计委员会理事、中国CIS资质评审委员会委员、中国CIS行业标准制订专家小组专家、上海市创意产业策划专委会常委、清华大学访问学者。现任上海复大品牌研究所执行所长，上海复为品牌策划公司CEO，曾为国家体育总局、宝钢冶金、光大证券、重庆煤炭、上海轻纺、人民电器、宁波公交等一百多家企事业单位主持策划。
发表的著作有《中国企业与CIS战略》、《中国式策划工具说》、《市场：衡量企业的天平》、《企业人本管理战略》、《从柜台服务看企业文化》、《工商企业如何与广告公司合作》、《策划人才与企业品牌》、《企划、晶牌、效益》等。多次受各级党政领导的亲切接见及主流媒体的采访。 编辑推荐：
CIS策划设计是CIS学科体系的重要组成部分，也是我国策划界目前最为薄弱的环节之一。本书是作者在CIS领域从业十多年的基础上，历时两年时间编著而成的CIS策划师培训教材。全书分九章，共五十一节，以“少理论，多技法”的风格，对CIS策略设计的原则、特点、程序、内容、方法、技巧及CIS推进、管理、传播、评估等作了详尽而有条理的阐述。书中列举了大量生动的实例，有助于读者对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
目录：
第一章 中国品牌写实与CIS需求
第一节 中国品牌落后写实 第二节 中国需要CIS 第二章 CIS相关概念及要素简述 第一节 CIS的发展与构成 第二节 CIS与企业文化、形象关系 第三节 CIS的社会文化价值 第四节 CIS的战略意义? 第五节 CIS策划设计的基础 第六节 CIS策划原则 第七节 CIS设计师基本能力与修养 第三章 CIS调研 第一节 CIS策划委员会 第二节 CIS调研要素 第三节 形象要素与CIS调查概念 第四节 CIS定量调查 第五节 CIS定性调查 第六节 CIS的互联网调查 第七节 CIS调查报告 第八节 CIS策划机构应具的调研能力 第四章 CIS策划概念 第一节 CIS诊断原则与对象 第二节 诊断办法 第三节 CIS概念书 第四节 CIS综合开发 第五章 理念识别系统策划 第一节 企业理念的特征与地位 第二节 企业理念的设计原则 第三节 企业理念的来源 第四节 企业理念要素设计 第五节 企业理念设计的科学与艺术 第六章 行为识别系统策划 第一节 企业行为的地位及内容 第二节 企业行为的设计 第三节 企业风俗的设计 第四节 员工行为的设计 第五节 对外行为的识别特征 第六节 企业行为的作用与保障 第七章 视觉识别系统策划 第一节 企业商号设计 第二节 企业标志设计 第三节 企业标准字设计 第四节 企业标准色设计 第五节 辅助要素的设计 第六节 色彩在CIS中的应用 第七节 元素应用设计 第八节 应用对象识别性设计 第九节 CIS传播网络的设计 第八章 CIS导入与推进管理 第一节 企业导人CIS的最佳契机 第二节 CIS导人与推进管理 第三节 商标注册要领 第四节 企业形象管理策略 第五节 企业形象广告类型与方式 第六节 品牌经理的价值定位 第七节 企业导人CIS不成功的内因 第九章 衡量企业形象的标准 第一节 衡量企业形象的抽象标准 第二节 衡量企业形象的具体标准 第三节 企业形象标准的衡量工具 书摘：
二、开拓国际市场需要CIS
随着中国加入WTO，与世界经济的兼容性越来越强，来自国际市场的压 力也越来越大。国门大开，国外品牌纷纷在我国抢占“滩头阵地”，中国市 场已经成为国际市场的重要组成部分，也是世界商战的主战场之一。在今天 的国际市场上，任何产品在国内的市场都是相对有限的，只有开拓海外市场 ，才能扩大市场份额。一向认为自己的产品质量和中外名牌不相上下，而且 又具有地缘优势、人缘优势和区域文化优势的中国企业，能否在这一场市场 争夺战中守住本土市场，关键在于我们的企业能否更新观念，和国外名牌在 中国本土上打一场“形象战争”。因此，全面推广CIS，注重形象投资，是 中国企业巩固本土市场乃至开拓海外市场必不可少的武器。 争创世界国际名牌也是中国几代领导人的宿愿。早在1956年，毛泽东视 察南京无线电厂时就语重心长地说过：“将来我们也要有自己的名牌，要让 全世界听到我们的声音。”1992年1月，邓小平l司志在视察珠海时也深刻指 出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要 受人欺负。，’江泽民同志也提出了“立民族志气，创世界名牌”的国产品 牌观。中国要参与世界大循环，巩固本土市场固然重要，而中国产品走向世 界更为重要。近年来一个很显著的现象是，上至国家领导人、各部委，下至 省市县镇各级政府，对品牌战略都开始逐步重视。 据统计，目前全国共有29个省市自治区开发了评审、确认和扶持地方名 牌的工作。以名牌为龙头，形成名牌企业群体，带动整个民族工业的发展， 已成为中国领导阶层的共识。 从民族工业的全局来看“MADE IN CHINA”的品牌如果不能在国际市场 上占据一席之地，那么国内市场也会被别人蚕食。中国产品要走向世界，除 了工业设计及优良的品质外，还需全面推广CIS，精心地从内到外“包装” 自己的企业，“包装”自己的产品，形成“MADE IN CHINA”的整体光环。 这具有历史意义。 P10-11 |