中国企业战略批判
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内容提要 ：
本书是一部系统揭示中国企业所犯战略性错误的经典之作！本书第一次对中国民营企业所犯的战略性错误进行系统的梳理，对中国民营企业的战略从整体上进行总批判，以揭开中国民营企业长不大、活不长、纷纷衰落的命运之谜。...
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“战略就是命运”。《中国企业战略批判》，一部系统提示中国民营企业所犯战略性错误的经典之作，对中国民营企业的战略从整体上进行总批判，为你揭开中国民营企业长不大、活不长、纷纷衰落的命运之迷。
作者简介 ：
何学林，1992年中国人民大学经济学硕士毕业，历经陆军、空军部队、国家部委机关、国营跨国公司、大型财团及房地产集团等，积有10多年企业实战经验和策划经验。现任何学林大策划机构董事长。
2002年6月2日，在由国务院发展研究中心、中国工业经济联合会和国家环境保护总局联合主办的中国企业文化年系列活动中，被授予“中国十大营销策划专家”称号。曾策划“世界婚礼文化名城”、“世界寻梦圆”、“奥运圆梦圆”、“史玉柱东山再起”等，引起强烈反响。 2004年10月16日，被中国企业文化促进会评为“(1994-2004)中国十年最具影响力策划专家”之一，他所领导的何学林大策划机构被评为“(1994-2004)中国十年最具影响力策划机构”之一。 1992年提出互联网的创意，并在之后创建了全球人脑大联网。 1992年起出版经济和策划类著作，著有《西方社会主义经济理论述评》(1992年)、《中外股票大王》(1994年)、《十年一剑——何学林的大策划》(2002年1月)、 目录 ：
序
第一章错误的战略 导致一代民营企业全军覆没 ——正确的战略可以使企业长盛不衰 民营企业纷纷倒下都是“细节”惹的祸吗? /2 媒体之过论 资金短缺论 机制弊端论 抽血过多论 多元化陷阱论 时运不济论 广告祸害论 读书无用论 性格缺陷论 领袖情结论 史玉柱的民营企业十三种“死法” 战略的迷雾与真相/15 特定历史时期所形成的超额利润使得中国第一代民营 企业一夜暴富 历史性机遇成为历史及由此造成的战略失误使中国第 一代民营企业整体衰落 致命的战略/19 衰落的根源：错把机遇当永恒 规律的力量是无穷的 新闻媒体的捧杀之“功”也不可抹 广告战略：清醒还是迷惘/25 不是广告惹的祸：哈医药、脑白金等广告轰炸“现象” 模糊但正确的扩张战略：辩证看待“扩张型战略’/ 揭开中国民营企业命运之谜/30 长盛不衰的战略：把握经济周期 踏准市场节拍 结论：中国民营企业正年轻 大浪淘沙是历史的必然 第二章 错误的战略 使大量倒下的民营企业没有重新站起来 ——正确的战略使史玉柱东山再起 病因诊断 揭开中国民营企业命运之谜/37 指点迷津 巨人/怎样站起来/39 反弹琵琶：策划收购巨人集团 一相情愿：与何柏权失之交臂 将错就错：确立产业发展方向和产品战略 捏紧拳头：集中优势兵力打歼灭战 踏准节拍：形成良性循环 第三章 错误的战略 导致牟其中毁灭 ——正确的战略可以策划牟其中东山再起 牟其中的第一桶金/46 一个震惊世界的经典案例/47 牟其中的战略大误区/50 在商言政大误区 重商主义大误区 …… 序言：
战略就是命运
现代意义上的“批判”，并不是指责、谩骂和轻蔑，而是审视、反思以及对现有的“存在”重新做出判断。正是基于这种概念和出发点，本书以理性的态度和建设性的观点，对中国民营企业中现有的战略理念，进行全方位重新梳理。.
长期以来，我们已经逐渐习惯了中国民营企业的生生死死，漠然地认为这是市场生态环境中很自然的事情。可是突然有一天，当我们发现那些如日中天的“明星企业”，接二连三，纷纷凋落时，我们不禁要问：为什么中国的一些民营企业长不大、做不长?为什么市场环境越来越宽松，生意却反而越来越难做了?究竟是在什么地方出了错?困惑、疑虑和彷徨由此不断产生——哪个老板不愿自己的企业成为..
书摘：
银行商店论大误区
钱是商品，银行是卖钱的商店，利息是它的价格，这是牟其中银行商店 论的大前提，也是他的大误区。依据这样一个前提，牟其中推断出了几个结 论：1．借银行的钱是不用还的，你如果还了，银行还不得把钱再卖给别人? 不如继续把钱借给我，所以借钱不用还，只还利息就可以了。2．利息也是 不用还的，因为利息对银行来说还是钱，还是要把它给卖出去的，也不如再 卖给我。3．信用是最重要的．银行凭什么把钱卖给你而可以永远不要你还 呢?信用。 所以牟其中的经济企业实际上只做两件事：一件就是组织人马到处找钱 ，尤其是国家银行的钱，借了就不还了；另一件就是配合找钱，制造成各种 各样的信用：“亿万富翁”、“大陆首富”、“飞天计划”、“通天河工程 ”等等，牛皮吹得越大越好，并通过新闻媒介不断地将这些编造出来的信用 炒作出去，欺骗全社会，这就信用满天下了。 牟其中的误区在于： 一、纵使银行是商店，钱是商品，那么，它卖钱的价格也是连本带息地 将钱收回来，而不是扔出去就不管了。因此你如果最后不能连本带息地将钱 还给它，那么，不管你说得多漂亮都没有用。骗得了一时，骗不了一世。 二、银行其实不仅是卖钱的商店，它同时还是一根杠杆，担负着调节宏 观经济的职能，所以，它有时候就要收回来，就要卡住不贷，就能贷给他而 不能贷给你等等。牟其中曾经被这种宏观调控害得好苦，他不会不知道。 牟其中的金融误区其实还有三个方面，他自己没有说，我们帮他说出来 ： 一是欠钱不还不过是民事纠纷，怎么也不会犯罪，所以，他想方设法把 别人的钱装进自己的口袋，而且轻易不肯吐出来。 二是通过一些运作手法将国家银行里的钱贷出来，充其量算违规。怎么 也定不了罪，所以，他就一味地制造假信用、假账目、假抵押、假进口等等 ，以取信于银行，不断地将钱贷出来不还。 三、钱欠得越多，越安全，因为你若一完蛋，他的钱就更拿不到了，所 以对欠债一定要不还。 这里他进入了两个误区：一是他不知道政策法规是一个不断完善的过程 ，过去是违规操作的做法，后来可以判刑了，而且可以判无期徒刑!二是有 些人是不会善罢甘休的，他对你还钱彻底绝望了之后，就会“不要钱，只要 人”了。牟其中进入武汉监狱，难道不是这两个因素作用的结果吗?P56-57 |
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