基于消费者效用的品牌权益模型研究/中南财经政法大学学术文库
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作者简介：
宁昌会，男，1964生，湖北松滋人，先后获农学学士、经济学、硕士、企业管理博士学位。现担任中南财经政法大学工商学院副教授；中南财经政法大学工商学院贸易与营销系副主任，工商管理硕士(MBA)、导师；工商管理硕士营销管理课程项目负责人，市场营销专业硕士研究生导师，市场营销专业硕士导师组副组长等职务。曾撰写20多篇论文、7部著作。参加和承担国家自然科学基金课题“我国绿色产品市场的培育与管理研究”。湖北省社会科学基金课题：“可持续条件下湖北企业国际化经营研究”等。曾参与武汉烟草集团、格力集团、黄石医药、万方科技、宛西制药、三江集团等数十家企业的营销培训、品牌市场研究、产品上市策划等具体工作。
编辑推荐：
本书是中南财经政法大学学术文库中的一本，该文库重点面向中青年，重点面向精品，重点面向原创性学术专著。本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索，提出了基于消费者效用的品牌权益模型，力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。
目录：
第一章 导论
第一节 选题的意义 第二节 研究框架 本章注释 第二章 品牌权益相关理论评述 第一节 品牌权益的概念 第二节 Keller的品牌权益模型 第三节 Aaker的品牌权益模型 第四节 品牌关系模型 第五节 国内对品牌权益的研究 本章注释 第三章 基于消费者效用的品牌权益模型 第一节 研究视角 第二节 基本概念的界定和说明 第三节 品牌的消费者效用维度 第四节 基于消费者效用的品牌权益模型 本章注释 第四章 实证研究 第一节 研究设计 第二节 量表设计 第三节 消费者调查设计 第四节 分析方法与工具 第五节 结果与讨论 本章注释 第五章 企业管理研究结果的管理借鉴 第一节 品牌权益概念模型和品牌战略营销 第二节 品牌权益流程模型与品牌权益管理 本章注释 第六章 结论、局限性及待进一步研究的问题 第一节 主要结论 第二节 局限性和待进一步研究的问题 参考文献 附录：调查问卷 后记 |