经济学概论/初级工商管理系列教程

本书是一本结构新颖、叙述通俗的经济学基础教材。不同于常见的经济学教材按“微观”和“宏观”来安排整个体系，本书把经济学的基本原理划分为三大部分，即“个人和企业是如何决策的”、“市场是如何运行的（分别讨论单个市场的运行和总体市场的运行行）”、“政府是如何调控的”来加以阐述，全书分四个单元十一章，每章前面的“相关链接”、“打开菜单”对本章的进度和重点逐一介绍，每一节中的“剪贴板”则是对主要概念、基本原理作了强化提示，每章后面的“小结和要点”、“练习和讨论”又进一步对本章内容做了归纳总结、启发读者思考，这是本书结构的一个特色。
本书的另一个特色是叙述通俗。它采用生动的语言和大量实际案例来叙述和说明那些看上去十分深奥的经济学概念和原理及其运用，夹叙夹议，行文流畅，语言生动。本书不仅适用于初级工商管理（EBA）培训和开放式工商管理教育，而且也是广大初学经济学读者的一本难得的通俗易懂的好教材。

第一单元 个人和企业是如何决策的
第一章 决策的依据：成本和收益分析
一、经济主体的决策
　 1．个人的经济决策
　 2．企业的经济决策
　 3．经济决策的基础：成本和收益分析
二、行动的收益
　1．收益
　 2．边际收益
　 3．“边际收益递减”
三、行动的成本
　1．常见的一个错误：做事情不计成本
　2．日常生活中所说的成本
　 3．经济学中所讲的成本——机会成本
　 4．机会成本概念在经济分析中的应用
　 5．机会成本概念在其他领域中的应用
四、成本一收益分析
　 1．决定经济主体行为的一个核心原理
　 2．成本一收益分析的应用：生育率问题
　 3．成本一收益分析的应用：对污染的最优控制
　 4．成本一收益分析的应用：腐败产生的原因和对策
　小结和要点
练习和讨论
第二章 消费者行为
　第三章 生产者行为
第二单元　市场是如何运行的（一）
　第四章　市场机制的作用：需求和供给
　第五章　完全竞争和不完全竞争
　第六章　收入的分配
第三单元　市场是如何运行的（二）
　第七章　国民收入的核算
　第八章　国民收入的决定和变动
　第九章　国际经济问题
第四单元　政府是如何调控的
　第十章　市场失灵与微观经济政策
　第十一章　政府的宏观调控
　　……

1．经济利润或超额利润
例如，根据会计学上的定义，利润是收益与成本之差，即：利润=收益-成本。然而，这个利润在经济学上却另有一个名称，叫做经济利润或者超额利润。我们平常所说的，企业的目的是追求利润的最大化，就是指的这个利润。
经济利润或者超额利润产生于两种原因。一是对一种暂时优势的利用。首先，这种暂时的优势可能来自某些偶然的意想不到的事件。这些意外事件会大大增加预期的利润或亏损(意外利润或意外损失)。例如，汇率的变动会引起企业利润的大起大落，如果该企业负有大量的以外汇计算的债务的话。其次，暂时的优势也可能是来自短期中某些生产要素的固定供给的性质。在短期中，某些生产要素的供给是固定的。例如，某些技术熟练的工人需要花费一定的时间才能培养出来，某些机器设备的制造也需要花费一定的时间。要想马上得到它们也许很困难。因此，在一段时间里，那些早就得到这些生产要素的企业就可以得到超额的利润。其他的企业则暂时可能还无法与它们竞争。实际上，这种短期的超额利润就是那些在短期中供给固定的生产要素的收益——经济学上常常把它们叫做“准租金”。这种超额利润在长期中将会消失。因为在长期中，不存在固定的生产要素。最后，暂时的优势更可能来自技术的创新，来自于看到了经济活动各个领域中的潜在利益和新的技术发展的各种可能性。这就是企业家的才能：一种具有识别和创造有利机会的高超能力。在一定的时间内，成功的创新者(纯粹技术创新，或者营销技术、企业组织方面的创新)可以取得巨大的利润。这种利润既可以看成是企业家才能即创新能力的报酬，也可以看成是承担创新风险的报酬。不过，这种风险报酬不同于创办企业的风险报酬。后者是在长期竞争环境中仍然必须存在的，而前者则只能存在于短期。在长期中，由于竞争和模仿，这种创新的风险报酬会减少并最终消失，除非又有新的创新活动出现。
经济利润或者超额利润的第二个原因是对垄断地位的利用。由于垄断，即使在长期当中，竞争者也无法利用这些生产要素。因此，这种垄断利润在长期中也将存在。当然，随着垄断的打破和竞争的加强，这种垄断利润也将逐渐减少直到消失。
2．正常利润：企业家的报酬
由于经济利润或者超额利润是在短期之中或者垄断的情况之下才出现的，因此，如果我们考虑的是一个长期的完全竞争的环境，则经济利润或者超额利润就将不再存在。但是，即使是在这样的情况下，按照西方经济学家们的说法，也仍然存 ……