市场调查教程/大学管理类教材丛书

市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、主要原理、实用方法以及国内外市场调查的最新技术。主要内容包括：市场调查的作用、范围、机构、流程，市场调查的方案设计、抽样设计、问卷设计、测量设计，资料收集的文案方法、定性方法、定量方法和信息化时代的新型调查技术，介绍对资料的统计分析及市场分析的基本知识，以及电脑软件及调查报告在市场调查中的运用。本书引证和附录了大量精彩、实用及作者本人亲自主持实施的案例，增强了本书的实践性和可操作性。.
本书可作为各大专院校社会学、管理学、营销学、广告学、统计学等相关专业的课程教材，也可作为工商管理各专业师生、MBA的辅助教材，更可作为高校大学生社会实践、公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。...

大学管理类教材丛书由复旦大学出版社策划并编辑出版。
本套丛书在复旦大学、南京大学、上海交通大学、浙江大学、苏州大学、江西财经大学等相关院系多年教堂衶的基础上，邀请各学科的博士生导师领衔，采取确立干课程，不断使用修订再版，及时补进新知识、新课程的“滚动开放”形式组织选题。丛书出版后，经二百余所大专院校近年来本科及工商管理硕士班的使用，己成为广大师生的首选教材，受到了普遍的欢迎。

第1章 市场调查概述.
1.1 市场调查的一般概念
1.2 市场调查的意义和作用
1.3 市场调查的基本原则
1.4 市场调查的内容和范围
1.5 市场调查的历史和未来
第2章 市场调查的机构
2.1 市场调查行业的结构
2.2 市场调查机构的类型
2.3 市场调查机构的部门
2.4 全球市场调查的趋势
第3章 市场调查的流程
3.1 市场调查的一般流程
3.2 市场调查流程实例
第4章 研究方案设计
4.1 研究方案的几种类型
4.2 研究方案的主要内容
4.3 研究方案的可行性评价
第5章 抽样设计