网络经济概论/电子商务系列教材
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内容提要：
本书主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的规律。网络经济的理论研究包括：微观经济和宏观经济两大部分。重点介绍了网络济的微观经济原理，适当兼顾网络经济的宏观经济分析。
编辑推荐：
《网络经济概论》是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本教材重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾网络经济的宏观经济分析。本教材的主要内容包括网络产品、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、传统企业组织与行为的变迁、竞争与垄断、网络经济的金融支持系统、投资者行为分析、新经济与新经济周期、新经济的宏观经济分析。
本书可作为电子商务专业J“网络经济概论”课程的教材，也可作为经管类各专业的教学参考书。 目录：
绪 论
第一章 网络产品 第一节 网络产品及其分类 第二节 网络发展史 第三节 网络产品的基本特点 【思考题】 第二章 需求分析 第一节 梅特卡夫法则 第二节 网络外部性与公共产品外部性 第三节 边际效用递增规律 第四节 新需求定理 【思考题】 第三章 供给分析 第一节 传统经济学的供给理论 第二节 公共产品的供给理论 第三节 信息产品的供给分析 第四节 新供给定理 【思考题】 第四章 市场均衡 第一节 均衡原理 第二节 正反馈原理 【思考题】 第五章 网络企业的组织与行为 第一节 网络企业及其组织特征 第二节 免费赠送与主流化战略 第三节 “锁定” 第四节 “赢家通吃”与“输家通盘” 第五节 开放与控制战略 【思考题】 第六章 传统企业组织与行为的变迁 第一节 电子商务的应用 第二节 传统企业组织结构的变迁 第三节 传统企业行为方式的变化 【思考题】 第七章 竞争与垄断 第一节 传统的竞争理论 第二节 网络经济下的垄断概论的变迁 第三节 网络经济下的竞争 【思考题】 …… 书摘：
1．信息的边际效用递增性
传递性是信息的一个基本属性，这意味着信,gn有通过传播和交流以实现高度信息共享才能实现其价值。然而在信息不断融人社会信息库、为全社会所共享的过程中，信息的价值不是固定不变的，相反却是一个不断增值的过程。John Perry Barlow(1993)称“信息是以繁殖的形式传播，而不是通过分布来传播”，他强调信息是像植物一样蔓延的。也就是说，在信息传播的同时，信息本身也在发生着自我演化，包括不断地被修改、扩充和优化等。尤其是当信息积累到一定程度，经过加工、处理、分析、综合，可以使其内容和形式发生质的变化，形成高质量的信息资源，往往会身价倍增，这样，信息就实现了自我累积增值．因而，信息的传递性和累积增值性必然导致随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性。维系网络经济的运行和发展的核心资源是信息，信息的边际效用递增性必然使网络经济也呈现边际效用递增的趋势。 2．网络信息系统的信息自动处理和生成功能 网络作为一个完整有效的系统，在它的信息使用规模足够大的条件下，网络能够自动记载每一个使用网络、接触网络的行为信息，并自动归类处理，自动存储进数据库。然后网络会自动将其所存储的倌息进行系统内整合，从而使那些原本是零散的、片面的、无序的大量信息资料转换生成有序的、层次更高的、价值更大的综合性信息。而当网络将这些信息反馈给网络用户时，就能使用户获得更高的效用水平。例如，某消费者曾通过网上书店亚马逊购买过某本书。则这一信息会被自动存储到亚马逊的网络信息库中。根据这一信息，网络会自动整理分析出该消费者可能对哪些方面的书籍感兴趣，并把这一信息也存储在信息库中。以后亚马逊就会经常地向该消费者提供一些他可能感兴趣的新书信息。这样，消费者不仅节省了时间和精力去查询有没有他想要的书以及有哪些他感兴趣的新书面市，而且还由于该消费者得到了十分周到、细致的服务，心情也十分愉悦，即精神上获得了一种额外的满足感。因而网络的这种特殊功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。根据有关调查发现，上网者平均上网的时间总是趋向于越来越长，这证明了上网者在消费网络提供的服务过程中得到的满足程度的确是越来越高的。 3．信息产品消费的特殊性 (1)消费锁定 传统产品的消费者只有当有特定的消费偏 …… |