品牌管理(高等学校市场营销学系列教材)

“品牌”二字已成为当今人类生活中出现频率最高的关键词之一。消费者对品牌的青睐使得企业别无选择地要将品牌营销进行到底。品牌资产是企业在未来市场赢利的战略性资源，如何有效地进行品牌管理、建立企业的强势品牌是中国企业在进入WTO后所面临的重大挑战。品牌实践发展的需要催生了品牌理论研究的丰硕成果，有关品牌研究的文献可谓汗牛充栋，这些研究成果为企业塑造品牌提供了极好的指导意义。品牌研究的文献基本分为两大类：一类注重于品牌理论的介绍；另一类则偏向对品牌实践的描述和分析，语言文字呈现出浓厚的文学色彩，可读性极强。在品牌理论研究的著作中，有关品牌理论的研究体系及内容并没有形成如《市场营销管理》的共识模式，目前，还未见到一本系统介绍品牌理论的教科书。
《品牌管理》一书致力于系统、全面地介绍品牌营销的基本理论。其理论体系的构建围绕企业如何进行单个产品的品牌营销、品牌系统（多个品牌）管理和品牌资产管理展开。全书从四个层面分析品牌营销。层面一：单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品的品牌，内容包括品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌传播、品牌文化和品牌更新；层面二：品牌系统（多个品牌）的管理，主要包括品牌系统策略、品牌延伸和品牌系统管理组织形式；层面三：品牌资产的管理，主要内容包括品牌资产的建立、评估和保护；层面四：品牌营销新趋势，主要内容包括品牌领导及品牌国际化。

本书致力于系统、全面地介绍品牌营销的基本理论。其理论体系的构建围绕企业如何进行单个产品的品牌营销、品牌系统(多个品牌)管理和品牌资产管理展开。全书从四个层面分析品牌营销。层面一：单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品的品牌；层面二：品牌系统(多个品牌)的管理；层面三：品牌资产的管理；层面四：品牌营销新趋势。

第一编 总 论
第一章 品牌概述/3
第二编 产品品牌管理
第二章 品牌定位/23
第三章 品牌设计/42
第四章 品牌个性/63
第五章 品牌形象/86
第六章 品牌传播/103
第七章 品牌文化/132
第八章 品派更新/148
第三编 品牌系统管理
第九章 品牌系统策略/165
第十章 品牌延伸/182
第十一章 品牌系统管理组织/204
第四编 品牌资产管理
第十二章 品牌资产概述/229
第十三章 品牌资产的建立/254
第十四章 品牌资产的评估/273
第十五章 品牌资产的保护/299
第五编 品牌管理新趋势
第十六章 品牌领导/317
第十七章 品牌国际化/344