银行营销学/21世纪高等院校金融学创新系列教材
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
本书围绕银行营销这一主题，全面系统地介绍了银行营销的基本理论和基本方法、银行营销的战略和规划、银行营销调研、银行营销的组合策略、银行营销组织、管理和风险控制，以及我国加入wto后银行国际化营销的对策等。
本书内容新颖，体现理论性、实践性的统一，适合高等院校金融学和财经类、管理类专业作教材，也可供银行从业人员以及社会读者使用。
作者简介：
郝渊晓，1960年生于陕西大荔。1985年毕业于陕西财经学院工业经济系，并留校任教，现任西安交通大学经济金融学院教授、硕士生导师，兼任中国市场学会理事、中国高等院校市场学研究会常务理事、副秘书长；中国拍卖行业协会理论委员会委员；陕西省拍卖行业协会副会长、陕西省拍卖研究所副所长。1997年荣获中国金融教育基金优秀教师奖。同时，1993年被评为院级中青年教学骨干，1996年评为陕西财经学院跨世纪优秀人才。他在教育第一线，逐步地形成了自己的教学特色，《"案例教学法"在市场营销教学中的应用》1995年获陕西省人民政府优秀教学成果一等奖，1996年获中国人民银行首届高校优秀教学成果一等奖。《"摸拟性案例教学"在研究生MBA市场营销教学中的实践》1999年获陕西财经学院教学成果二等奖；1999年荣获陕西省首届优秀青年经济理论工作者称号。被收入《当代中国中青年商业经济专家学者》、《中国当代科技专家大典》（陕西卷）两书。
目录：
总序 前言 第一章 银行营销管理理论 第一节 银行营销的产生与发展 第二节 银行营销观念与理论 第三节 我国银行营销管理 第四节 银行营销管理学的研究与内容 本章小结 复习思考题 第二章 银行营销环境分析 第一节 银行营销环境 第二节 影响银行营销的宏观环境 第三节 影响银行营销的微观环境 本章小结 复习思考题 第三章 银行营销战略规划 第一节 银行战略与战略管理 第二节 银行营销战略规划过程 第三节 银行营销竞争战略 |