营销科学学报(2006年 第二卷第一辑 总第三辑)

在中国营销学界多年的期盼、酝酿和努力下，《营销科学学报》终于面世了！这是国内第一本市场营销领域的学报。她的诞生，结束了中国营销学界没有专业学报的历史，标志着中国营销学术研究步入了一个健康、快速发展的崭新阶段。
大约一个世纪以前，带有市场营销雏形的课程开始在美国大学里出现。大约半个世纪以前，市场营销开始从经验的积累向科学研究的方向发展。此后的25年，随着市场的扩大和研究技术的创新，市场营销领域的科学研究开始走向繁荣，形成了市场营销的学术丛林；与此相应，市场营销学术刊物如雨后春笋般涌现出来，有力地推动了学术研究的发展。今天，市场环境正在发生剧变：本土市场与全球市场的疆界正在迅速消失；信息技术对企业活动和个人消费的渗透正在日益增大；分众市场替代大众市场的格局正在迅速形成。凡此种种，为市场营销的学术研究赋予了新的机遇。我们中国营销学者应该珍惜这一良机，加速缩小与欧美同行在学术研究上的差距。如果说，过去25年，中国营销学界的主要任务是引进和消化，那么，未来的主要任务则是创新！《营销科学学报》的出版就是为中国营销学者进行营销知识的创新开辟理论阵地。
市场营销学从经验走向科学离不开经济科学、社会科学以及数学等其他学科，因此《营销科学学报》提倡以综合、交叉的视角研究市场营销的规律；市场营销学的发展历史在很大程度上就是其内涵和外延不断拓展的历史，因此《营销科学学报》支持在所有市场营销领域或相关领域所做的学术研究；中国市场营销学要茁壮成长必须根植于中国这片沃土，因此《营销科学学报》鼓励一切对中国市场营销实践具有深刻管理借鉴意义的创新性研究；中国市场营销学术研究要尽快融入世界营销学术之林，因此《营销科学学报》强调采用与国际接轨的研究方法探索国际前沿的营销理论课题。
《营销科学学报》的成功出版是国内众多院校学界同仁共同努力的结果，她的顺利发展也必须依赖于科学、民主的工作机制。《营销科学学报》要坚持双向匿名审稿制度，确保所发表的学术论文能够反映中国最高的研究水平。《营销科学学报》要坚持通过民主程序产生理事会、编辑委员会，使理事单位和编辑委员会具有学术代表性，使那些洞察学科前沿、谙熟中国市场的优秀学者能够主导《营销科学学报》的学术走向。
中国正在崛起，中国市场正向世界展示出巨大魅力，中国的市场营销研究理应屹立于世界营销学术之林。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，承担着推动中国市场营销发展的历史使命。各位中国营销界的学术同仁，《营销科学学报》能否不辱使命，能否承担起历史的重任，有赖于我们共同的努力。让我们携起手来，为把《营销科学学报》建成中国一流、乃至世界一流的学术园地贡献我们的聪明才智。

　　大事记
　　1　2005年11月19至20日，由《营销科学学报》编委会主办的“2005JMS中国营销科学学术年会”在北京大学光华管理学院成功召开。此次年会共有来自中国、中国香港、美国等地的200多位营销界学者参加。大会气氛热烈，就品牌管理、营销渠道、服务营销和网络营销等多个议题进行了广泛的交流和深入的讨论。本次年会共收到投稿论文133篇，其中56篇入围会议宣读论文。
　　2　2005年11月20日，《营销科学学报》第一届编委会第二次会议在北京达园宾馆召开。会议就多项议题进行了讨论和表决。
　　（1） 修订并通过了“《营销科学学报》章程”与“JMS中国营销科学学术年会办会准则”。
　　（2） 评选出六篇年会优秀论文。其中，两篇一等奖论文分别是：由吴坚和符国群提交的论文“品牌来源国和产品制造国对消费者产品质量评价和购买意愿的影响”，由庄贵军、徐文和周筱莲提交的论文“关系营销导向对于企业营销渠道行为的影响”；四篇二等奖论文分别是：由王海忠、于春玲和赵平提交的论文“品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系”，由刘超、卢泰宏和李伟伟提交的论文“中国老年人基于血缘关系的利他性消费行为：实证研究与营销诠释”，由杜建刚和范秀成提交的论文“基于公平性调节作用的服务忠诚度前置因素模型——基于中国十二类服务业的一项探索性研究”，由邹德强、王高、赵平和王燕提交的论文“品牌象征意义对品牌忠诚的影响：性别差异和感知风险的调节作用”。
　　（3） 表决通过了新增苏晨汀、王海忠、武建安、王兴元、王永贵和张实六位编委的决议。
　　（4） 通过无记名投票表决，确定了由武汉大学和香港城市大学联合承办“2006JMS中国营销科学学术年会”。

基于服务公正性感知的顾客不良行为模型研究/金立印
关系活动、关系质量和关系收益——基于顾客视角的实证研究/王永贵, 张炜
营销人员对灰色营销的道德评价及其影响/庄贵军，周筱莲
服务企业短期报刊广告评价/黄劲松，赵平，阎衡秋，陆奇斌
网络市场中网站内容对不同类型有形产品价格敏感度的影响/黄敏学，梅澎，张宁
个人网上银行使用意向影响因素的实证研究/邵兵家 杨霖华
超级市场零售商品的购物篮分析/王汉生、江明华、曹丽娜、金英
基于共享地理品牌形象影响因素的实证研究/牛永革，李蔚
中国消费者申办信用卡意愿关键因素的实证研究——以深圳地区为例/吴佩勋,郑宗仁
基于家庭就餐行为探索中国都市家庭特征——长春市年轻、富裕家庭的探索性研究/于洪彦,银成钺,Alvin C.Burns, Ann Veeck