创业市场营销/创业理论与实务丛书

创业成功的标志就是成功实现产品的销售。对于一个刚创业的企业，拥有了一种新产品后，如何把新产品成功推向市场就成了一个至关重要的问题。本书就是一本讲述如何把一种新产品成功推向市场的营销书籍。它从一个创业者的角度，系统介绍了如何建立企业创业营销组织、如何寻找创业市场机会、如何分析创业市场、如何确立要进入的创业目标市场、如何根据创业目标市场确立新创业市场进入的战略和策略、如何克服创业市场进入中的障碍、如何为创业市场的进入提供保障，以及如何对创业市场的进入和维护进行安全管理等方面的理论。
　　本书可作为MBA、工商管理专业和营销专业的本科生、硕士生课程教材，也可以作为对社会上的营销理论工作者、营销教学人员、企业创业者进行创业培训的教材。

李蔚，博士、博士生导师、四川大学工商管理学院教授，四川大学营销工程研究所所长。国际行为发展研究会会员（ISSBD）、中国市场学会常务理事、专家委员会委员、四川省营销学会会长、四川省经济学会副秘书长、四川省心理学会常务理事、英国威尔士大学中国教学部兼职教授。
　　主要致力于营销安全和营销技术方面的研究，在学术界提出了 “营销安全管理”和“营销流管理”的概念和理论体系，并在众多企业实战应用，取得了良好经济效果。始终坚持理论与实战的高度结合，在业界有“两栖营销人”之称。

目 录
第一章 创业市场营销概述 1
第一节 创业营销的概念和意义 3
第二节 谁需要创业营销 4
第三节 谁是创业企业 5
第四节 创业营销解决什么问题 5
第五节 创业营销的基本内容 6
第六节 如何进行创业营销规划 9
本章小结 14
思考题 14
第二章 创业市场机会寻找 15
第一节 创业市场机会 16
第二节 创业市场营销机会的类型 18
第三节 创业市场机会识别方法 21
第四节 市场机会的评估和检验 32
第五节 市场进入机会分析报告范例 36
本章小结 41
思考题 42
第三章 创业市场分析 43

前 言 一、教材特色 当今社会，机会无所不在，但机会往往是为有准备的人预备的。对于那些不安心于刻板的管理制度，或者在僵化的环境中无法施展自己的才华，怀揣有限的资金却想干一番事业的人来讲，创业市场营销将是你实现人生理想的良师益友。同时，对于那些已经具备一定规模的企业来讲，观念的陈旧和资源方面的缺乏使企业陷入无法持续成长的境地，需要调整现有的产品结构，推出新产品，把企业重新转向成长的快车道，进行二次创业，创业市场营销对企业发展会有新的帮助。 所谓创业营销，是指一个新创业企业或第二次创业企业把自己的新产品推向新市场的营销。一个创业企业除了准备创业所必需的基本条..