营销管理(英文版MBA核心课案例教学推荐教材)

随着MBA教育逐渐走向成熟，人们对于案例教学已不再陌生，很多院校，特别是首批MBA试点院校已经比较普遍地采用案例教学这种模式。案例教学、案例编写也成为全国MBA教学指导委员会十分重视并大力推广的重要工作。为满足教学需要，中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司达成了引进出版哈佛商学院案例的协议，围绕MBA教学选择了十门课程，包括：战略管理，人力资源管理，营销管理，公司财务管理，领导学，组织行为学，供应链管理，技术与运营管理，财务报告与控制，企业、政府与国际经济，中文版和英文版同时推出。

这是本由美国哈佛商学院提供版权的关于营销管理的全英文书籍。它主要通过案例教学，案例不仅运用于讨论研究，还作为概念或原理的例子、说明来使用。因此，它在相关领域的书籍中具有很高评价。

arketing Strategy--An Overview (9-500-005) 1
Tesco PIc. (9-503-036) 23
Warner-Lambert Ireland: Niconil (9-593-008) 43
Creating Value (9-501-039) 59
Xerox: Book-in-Time (9-599-119) 65
Omnite! Pronto Italia (9-501-002) 83
Market Segmentation, Target Market Selection and Product Positioning (9-501-018) 107
TiVo (9-501-038) 113
Aqualisa Quartz: Simply a Better Shower (9-502-030) 129
Integrated Marketing Communications (9-599-087) 149
Colgate-Palmolive Company: The Precision Toothbrush (9-593-064) 163
Going to Market (9-599-078) 187
Goodyear: The Aquatred Launch (9-594-106) 197
Avon.corn (A) (9-503-016) 221
Avon.com (B) (9-503-041) 237
Pricing: A Value-Based Approach (9-500-071) 239
Brands and Branding (9-503-045) 249
UNICEF (9-503-032) 261
Note on Customer Management (9-501-044) 289
Fabtek (A) (9-592-095) 295
Fabtek (B) (9-592-096) 311
Starbucks: Delivering Customer Service (9-504-016) 313
Sustaining Value (9-501-045) 333
Zucamor S.A.: Global Competition in Argentina (9-599-096) 343

随着MBA教育逐渐走向成熟，人们对于案例教学已不再陌生，很多院校，特别是首批MBA试点院校已经比较普遍地采用案例教学这种模式。案例教学、案例编写也成为全国MBA教学指导委员会十分重视并大力推广的重要工作。为满足教学需要，中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司达成了引进出版哈佛商学院案例的协议，围绕MBA教学选择了十门课程，包括：战略管理，人力资源管理，营销管理，公司财务管理，领导学，组织行为学，供应链管理，技术与运营管理，财务报告与控制，企业、政府与国际经济，中文版和英文版同时推出。先由哈佛大学教授从其数千个案例中进行选择、推荐，再由中国教授从推荐的案例目录中遴选，在翻译的过..

“培养世界上有影响力的领导人”是哈佛商学院的使命。1908年，哈佛商学院正式成立。为实现这一使命，哈佛商学院通过实施各种项目，影响众多不同的人。哈佛商学院最出名的可能是其MBA项目，但同时我们也通过开展高级管理人员培训项目（Executive Education Program）（包括AMP项目以及其他逾100个为职业经理人开设的各种培训项目）和通过哈佛商学院出版公司的出版物追求我们的使命。我们的出版物包括《哈佛商业评论》、哈佛商学院图书、网络课程，以及哈佛商学院案例研究。 为杰出院校提供建议也是我们使命的一个重要方面。在过去的60年里，哈佛商学院为世界上许多院校不仅提供了教学案例，还通过各种项目帮助他..