市场调研（第5版）
内容提要 ：
本书的主要目的是帮助有远见的市场营销经理理解市场调研。还可以作为那些把市场调研为职业的人的启蒙教材。本书用循序渐进的方式解释了市场调研的基本方法，介绍了市场调研的操作方式以及如何制定完整的市场调研计划，如何运用市场调研检验市场营销手段成功与否等。 ...
编辑推荐 ：
本书的主要目的是，帮助人远见的市场营销经理理解市场调研，本书还可以作为那些把职业目标定为市场调研的人的启蒙教程。本书供研读市场调 研课程的高年级本科生或研究生一年级学生使用。
营销决策市场的质量，很大程度上取决于决策制定者所获得的信息，市场调研的职能正是提供决策制定所需要的信息，本书帮助有远见的市场营销经理理解市场调研，还可以作为研读市场调研的课程的本科生或研究生使用。以及培训市场调研人员的最佳教材。 作者简介 ：
托马斯·C金尼克是密斯歇根大学商业管理学院 的市场营销教授，他同时还是密歇根大学发展部的临时副主任。他拥有安大略金斯顿女皇大学的本科荣誉学位、哈佛大学的MBA学位，以及密歇根大学的商业管理博士学位。
目录 ：
前言
第1部分在市场营销决策制定中介绍市场调研 第1章市场调研在市场营销管理中的作用 第2章市场调研业务 第3章市场调研过程：要概念和例子 第4章进行调研的决策 第1部分案例 第2部分确定调研设计与数据来源 第5章调研设计与数据来源 第6章二次数据 第2部分安例 第3部分形成数据收集的过程 第7章测量过程 第8章态度测量 第9章因果设计 第10章数据收集：探究性调研 第11章数据收集；总结性调研 第12章设计数据收集的表格 第3部分案例 第4部分抽样设计和数据收集 第13章抽样的基础 第14章简单随机的抽样和样本规模 第15章更复杂的抽样过程 第16章实地操作 第4部分案例 第5部分数据分样与汇报调研结果 第17章数数处理 第18章单变量数据分析 第19章双变量数据分析 第20章多变量数据分析 第21章多变量数据分析 第22章报告调研结果 第5部分案例 第6部分应用 第23章需求测量和预测 第24章产品调研和市场营销检验 第25章广告调研 第26章分销与定价调研 第6部分案例 附录 …… 前言：
市场营销决策的质量，很大程度上取决于提供给市场营销决策制定者的信息。市场调研的职能正是提供决策制定的信息。不知道如何使用或评估市场调研的市场营销经理，就很像一位不能理解公司收入状况的总经理。两者都使开展工作的有效性受到严重的限制。.
目标
本书的主要目的是，帮助有远见的市场营销经理理解市场调研。本书还可以作为那些把职业目标定为市场调研的人的启蒙教程。本书供研读市场调研课程的高年级本科生或研究生一年级学生使用。
独特特征
本书的某些特征决定了其有利的竞争地位。这些特征为：
1．易于阅读和理解。用循序渐进的方式，谨慎地解释基本方法。
2．把市场调研作为管理和面向..
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