营销管理/工商管理硕士系列教材
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内容提要：
为MBA专业编写的《营销管理》，具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容包括：营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、特殊领域营销与营销管理新发展六篇。鉴于 MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，因此，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有“本章重点”和“引例”，结尾有“本章小结”、“复习题”、“重要概念”、“案例”和“模拟训练”。这些内容均有助于学员把握重点，启迪思维。
本书除用于 MBA专业教学外，还可供广大营销人员阅读参考。 目录：
第一篇 营销导论
第一章 营销与营销管理 第二章 企业战略计划 第二篇 市场分析 第三章 营销环境分析 第四章 消费者市场及其购买行为分析 第五章 组织市场及其购买行为分析 第六章 营销信息系统 第七章 市场需求测量与预测 第三篇 市场战 略 第八章 市场竞争战略 第九章 目标营销 第四篇 营销组合 第十章 产品战略 第十一章 产品生命周期与新产品开发战略 第十二章 定价战略 第十三章 分销战略 第十四章 物流 战略 第十五章 促销战略 第十六章 市场营销计划、组织、执行与控制 第五篇 特殊领域的营销 第十七章 非营利组织营销 第十八章 服务市场营销 第十九章 国际营销 第二十章 国际战略联盟 第六篇 营销管理新发展 第二十一章 关系营销 第二十二章 电子商务与互联网络营销 主要参考书目 营销管理术语英汉对照 |