广告创意训练教程/新世纪高职高专教改项目成果教材
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内容提要：
本书是教育部新世纪高职高专教育人才培养模式和教学内容体系改革与建设项目成果,是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括:概述,广告创意思维基础,广告创意方法,广告创意程序,广告创意的语言表达,广告创意的视觉表现,广告版面创意,广告创意综合实训等内容。本书内容全面、系统,吸收了国内外最新研究成果,力求反映最新研究动态,突出案例教学的特点,增强了教材的生动性,以提高学生的学习兴趣。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术专业学生学习用书,也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。
目录：
导 读 第1章 使广告事半功倍的捷径——广告创意 1.1什么是广告创意 1.2广告为什么要有创意 1.3一个成功的创意具备哪些特征 第2章 心有灵犀一点通——广告创意思维基础 2.1创造性思维 2.2创造性思维的理论基础——突变论 第3章 增加营销力的技巧——广告创意方法 3.1广告创意原理 |